DLD公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路 | 第9-11页 |
| 1.3.1 论文结构及主要内容 | 第9页 |
| 1.3.2 论文思路及方法 | 第9-11页 |
| 2 企业营销环境分析 | 第11-24页 |
| 2.1 企业营销现状 | 第11-12页 |
| 2.1.1 营销组织架构与配置 | 第11页 |
| 2.1.2 销售模式与激励机制 | 第11-12页 |
| 2.2 企业宏观环境分析 | 第12-13页 |
| 2.3 行业分析 | 第13-18页 |
| 2.3.1 中速柴油机行业发展概况 | 第13-14页 |
| 2.3.2 波特五力分析 | 第14-18页 |
| 2.4 企业资源与能力 | 第18-21页 |
| 2.4.1 企业资源分析 | 第18-19页 |
| 2.4.2 企业能力分析 | 第19-21页 |
| 2.5 企业SWOT分析 | 第21-24页 |
| 2.5.1 优势与劣势 | 第21-22页 |
| 2.5.2 机会与威胁 | 第22页 |
| 2.5.3 企业SWOT矩阵 | 第22-24页 |
| 3 市场营销战略的制定 | 第24-34页 |
| 3.1 市场营销战略目标 | 第24页 |
| 3.2 市场分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 铁路市场 | 第25页 |
| 3.2.2 船舶市场 | 第25-26页 |
| 3.2.3 发电市场 | 第26页 |
| 3.2.4 主要竞争对手 | 第26-28页 |
| 3.3 市场细分 | 第28页 |
| 3.4 目标市场选择 | 第28-29页 |
| 3.5 市场定位 | 第29-30页 |
| 3.6 市场营销组合策略 | 第30-34页 |
| 3.6.1 铁路市场领域 | 第31页 |
| 3.6.2 海洋工程船舶领域 | 第31-33页 |
| 3.6.3 公务船和军品市场领域 | 第33-34页 |
| 3.6.4 大型电站领域 | 第34页 |
| 4 市场营销战略的保障 | 第34-41页 |
| 4.1 强化产品质量 | 第34-35页 |
| 4.2 重视品牌建设 | 第35-36页 |
| 4.3 加快新产品开发 | 第36页 |
| 4.4 提高供应链管理能力 | 第36-37页 |
| 4.5 优化营销队伍 | 第37-38页 |
| 4.6 加强企业文化建设 | 第38-39页 |
| 4.7 建立完善的客户关系管理体系 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录A 附录内容名称 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
