| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-29页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 品牌价值提升成为产业转型重点 | 第11-12页 |
| 1.1.2 服装企业品牌所在市场环境低迷 | 第12页 |
| 1.1.3 创新成为服装企业品牌发展动力 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-24页 |
| 1.2.1 品牌价值研究 | 第14-17页 |
| 1.2.2 研发决策研究 | 第17-20页 |
| 1.2.3 生命周期研究 | 第20-22页 |
| 1.2.4 企业品牌研究 | 第22-24页 |
| 1.3 研究内容与主要创新点 | 第24-28页 |
| 1.3.1 内容结构与研究路线 | 第25-27页 |
| 1.3.2 主要创新点 | 第27-28页 |
| 1.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第2章 中小成长型服装企业品牌 | 第29-44页 |
| 2.1 引言 | 第29页 |
| 2.2 成长型服装企业品牌概念提出与实证研究 | 第29-33页 |
| 2.2.1 成长型服装企业品牌 | 第29页 |
| 2.2.2 模型方法与样本来源 | 第29-30页 |
| 2.2.3 测量分析 | 第30-32页 |
| 2.2.4 测量结果 | 第32-33页 |
| 2.3 中小成长型服装企业品牌范围的相关界定 | 第33-38页 |
| 2.3.1 成长型服装企业品牌与中小服装企业品牌的关系 | 第33-34页 |
| 2.3.2 成长型服装企业品牌的品牌收益的特征 | 第34-38页 |
| 2.3.3 中小成长型服装企业品牌的界定 | 第38页 |
| 2.4 服装企业品牌价值与服装市场销售的关系 | 第38-42页 |
| 2.4.1 服装企业对品牌价值评价的需求 | 第38-39页 |
| 2.4.2 品牌价值与销售收入之间的关系 | 第39-41页 |
| 2.4.3 关系验证结果对本文的研究意义 | 第41-42页 |
| 2.5 本章小结 | 第42-44页 |
| 第3章 中小成长型服装企业品牌的服装研发决策流程 | 第44-64页 |
| 3.1 引言 | 第44页 |
| 3.2 中小成长型服装企业品牌研发决策流程相关问题 | 第44-48页 |
| 3.2.1 中小成长型服装企业品牌的研发流程现状 | 第44-45页 |
| 3.2.2 服装研发业务流程研究现状 | 第45-46页 |
| 3.2.3 服装研发决策流程研究现状 | 第46-48页 |
| 3.3 中小成长型服装企业品牌服装研发业务流程 | 第48-57页 |
| 3.3.1 三类中小成长型服装企业品牌研发业务流程 | 第48-54页 |
| 3.3.2 中小成长型服装企业品牌设计业务流程一般规律 | 第54-57页 |
| 3.4 中小成长型服装企业品牌服装研发决策流程 | 第57-62页 |
| 3.4.1 中小成长型服装企业品牌跨模块服装研发决策 | 第57-61页 |
| 3.4.2 中小成长型服装企业品牌模块内服装研发决策 | 第61-62页 |
| 3.5 本章小结 | 第62-64页 |
| 第4章 中小成长型服装企业品牌的服装研发决策因素 | 第64-82页 |
| 4.1 引言 | 第64页 |
| 4.2 中小成长型服装企业品牌研发决策因素的相关问题 | 第64-65页 |
| 4.2.1 中小成长型服装企业品牌与大规模企业品牌的差异 | 第64-65页 |
| 4.2.2 中小成长型服装企业品牌服装研发决策因素提出 | 第65页 |
| 4.3 基于中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素 | 第65-69页 |
| 4.3.1 问卷设计与样本处理 | 第65-66页 |
| 4.3.2 研发决策因素测量结果 | 第66-69页 |
| 4.4 基于消费者角度的服装企业品牌产品设计评判因素 | 第69-71页 |
| 4.4.1 问卷设计与样本处理 | 第69页 |
| 4.4.2 设计评判因素测量结果 | 第69-71页 |
| 4.5 中小成长型服装企业品牌的产品设计因素决策构建 | 第71-80页 |
| 4.5.1 中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素分析 | 第71-75页 |
| 4.5.2 消费者评价角度的研发决策因素分析 | 第75-78页 |
| 4.5.3 中小成长型服装企业品牌研发决策因素构建 | 第78-80页 |
| 4.6 本章小结 | 第80-82页 |
| 第5章 基于品牌价值的服装研发决策方法 | 第82-110页 |
| 5.1 引言 | 第82页 |
| 5.2 方法的整体框架 | 第82-84页 |
| 5.3 方法的决策流程 | 第84-86页 |
| 5.3.1 方法的跨模块研发决策流程 | 第84页 |
| 5.3.2 方法的模块内研发决策流程 | 第84-86页 |
| 5.4 方法的决策因素 | 第86-98页 |
| 5.4.1 基于品牌价值的研发决策因素体系构建 | 第86-89页 |
| 5.4.2 基于品牌价值的研发决策的因素参考权重计算 | 第89-94页 |
| 5.4.3 基于品牌价值的研发决策的因素权重分析 | 第94-98页 |
| 5.5 方法的运作关系 | 第98-102页 |
| 5.5.1 方法的模块内研发决策流程与研发决策因素库 | 第98-101页 |
| 5.5.2 方法的模块内研发决策流程与设计信息库 | 第101-102页 |
| 5.6 方法的操作演示 | 第102-108页 |
| 5.6.1 研发决策标准的制定 | 第103-106页 |
| 5.6.2 研发决策方案的评定 | 第106-108页 |
| 5.7 本章小结 | 第108-110页 |
| 第6章 基于品牌价值的服装研发决策方法实证研究 | 第110-136页 |
| 6.1 引言 | 第110页 |
| 6.2 实验前期准备 | 第110-111页 |
| 6.2.1 实验预期目标 | 第110页 |
| 6.2.2 实验对象选择 | 第110-111页 |
| 6.2.3 实验框架设计 | 第111页 |
| 6.3 实验对象概况 | 第111-114页 |
| 6.3.1 实验对象的选择 | 第111-113页 |
| 6.3.2 实验对象的信息 | 第113-114页 |
| 6.4 具体实验过程 | 第114-134页 |
| 6.4.1 因素细分评价指标的制定 | 第115-120页 |
| 6.4.2 某系列服装研发决策 | 第120-134页 |
| 6.5 实证研究总结 | 第134-135页 |
| 6.5.1 实际销售情况的对比分析 | 第134-135页 |
| 6.5.2 中小成长型服装企业品牌服装研发决策方法的评价 | 第135页 |
| 6.6 本章小结 | 第135-136页 |
| 第7章 结论与展望 | 第136-139页 |
| 7.1 结论 | 第136-137页 |
| 7.1.1 中小成长型服装企业品牌 | 第136页 |
| 7.1.2 跨模块与模块内研发决策流程 | 第136-137页 |
| 7.1.3 基于品牌价值提升的研发决策因素 | 第137页 |
| 7.2 局限与展望 | 第137-139页 |
| 7.2.1 研究局限性 | 第137-138页 |
| 7.2.2 展望 | 第138-139页 |
| 参考文献 | 第139-145页 |
| 附录一：品牌价值评价需求调研-企业品牌卷 | 第145-149页 |
| 附录二：研发决策因素调研—企业品牌卷 | 第149-155页 |
| 1 中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素调研-概念设计卷 | 第149页 |
| 2 中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素调研-产品规划卷 | 第149-150页 |
| 3 中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素调研-产品设计卷 | 第150-151页 |
| 4 中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素调研-产品开发卷 | 第151-152页 |
| 5 研发决策因素测量分析 | 第152-155页 |
| 附录三：服装产品设计评判因素调研—消费者卷 | 第155-161页 |
| 1 消费者角度的服装产品设计评判因素调研-概念设计卷 | 第155页 |
| 2 消费者角度的服装产品设计评判因素调研-产品规划卷 | 第155-156页 |
| 3 消费者角度的服装产品设计评判因素调研-产品设计卷 | 第156-157页 |
| 4 消费者角度的服装产品设计评判因素调研-产品开发卷 | 第157页 |
| 5 回收有效问卷的答题者基本信息分析 | 第157-159页 |
| 6 设计评判因素测量分析 | 第159-161页 |
| 附录四：论文中的专业术语对应说明 | 第161-163页 |
| 附录五：图目录 | 第163-165页 |
| 附录六：表目录 | 第165-167页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第167-168页 |
| 致谢 | 第168页 |
