| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第15-17页 |
| 2 品牌价值评估的理论研究 | 第17-33页 |
| 2.1 品牌的概念与特征 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌价值的基础理论 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌价值资产论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌价值顾客论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌价值利益相关者论 | 第21-23页 |
| 2.2.4 品牌价值的其他理论 | 第23页 |
| 2.3 品牌价值的构成要素及其评估理论 | 第23-25页 |
| 2.4 品牌价值评估方法分析 | 第25-33页 |
| 2.4.1 一般的品牌价值评估方法 | 第25-26页 |
| 2.4.2 国内外代表性品牌价值评估方法 | 第26-33页 |
| 3 广播电视品牌价值评价方法的选择分析 | 第33-51页 |
| 3.1 广播电视的品牌特征 | 第33-34页 |
| 3.2 广电品牌价值评估的要点 | 第34页 |
| 3.3 广电与其他行业品牌评估的区别 | 第34-35页 |
| 3.4 广播电视品牌与其他传媒品牌比较 | 第35页 |
| 3.5 基于多周期超额收益法广电品牌价值评估方法的提出 | 第35-37页 |
| 3.6 品牌未来现金流的确定 | 第37-41页 |
| 3.6.1 品牌现金流计算 | 第37-41页 |
| 3.6.2 有形资产收益的确定 | 第41页 |
| 3.7 品牌价值折现率的确定 | 第41页 |
| 3.8 品牌强度系数指标体系 | 第41-51页 |
| 3.8.1 品牌市场强度的评价 | 第42-44页 |
| 3.8.2 品牌顾客强度的评价 | 第44-48页 |
| 3.8.3 品牌社会强度的评价 | 第48-49页 |
| 3.8.4 品牌强度系数的确定 | 第49-51页 |
| 4 陕西广电网络品牌价值具体的评估应用 | 第51-67页 |
| 4.1 陕西广电网络背景介绍 | 第51-52页 |
| 4.2 陕西广电网络品牌价值具体评价 | 第52-60页 |
| 4.2.1 数据的收集 | 第52页 |
| 4.2.2 品牌收益的计算 | 第52-55页 |
| 4.2.3 品牌强度系数计算 | 第55-60页 |
| 4.3 评价结果 | 第60页 |
| 4.4 广电评估结果分析 | 第60-63页 |
| 4.5 陕西广电品牌价值提升的建议 | 第63-67页 |
| 5 研究结论与展望 | 第67-71页 |
| 5.1 研究结论 | 第67-68页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 附录 消费者对“广电网络”的满意度调查表 | 第75-76页 |