| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 创新点和不足 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1 关于上市公司盈利能力的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 关于上市公司盈利能力的海外研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 关于公司盈利能力的国内研究 | 第17-18页 |
| 2.2 电子商务盈利模式与盈利能力的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2.1 电子商务公司盈利模式的相关研究 | 第18页 |
| 2.2.2 电子商务公司盈利能力的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 3 垂直型跨境电商企业发展现状与盈利能力概述 | 第20-36页 |
| 3.1 国内电子商务平台发展现状与盈利能力概述 | 第20-25页 |
| 3.1.1 我国电商发展的历史与现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 我国电商企业盈利能力概述 | 第21-25页 |
| 3.2 国内垂直电商发展现状与盈利能力概述 | 第25-30页 |
| 3.2.1 垂直电商概念与特征 | 第25-26页 |
| 3.2.2 垂直电商盈利能力现状概述 | 第26-30页 |
| 3.3 垂直型跨境电商企业发展现状与盈利能力概述 | 第30-35页 |
| 3.3.1 垂直型跨境电商的概念与特征 | 第30-34页 |
| 3.3.2 垂直跨境电商盈利能力概述 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 4 基于因子分析的垂直跨境电商企业盈利能力分析 | 第36-47页 |
| 4.1 文献支撑与可行性、合理性分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 运用因子分析分析电商企业盈利能力的可行性 | 第36页 |
| 4.1.2 样本数量的合理性 | 第36-37页 |
| 4.2 实证检验方法介绍 | 第37-38页 |
| 4.3 样本数据及指标的选取 | 第38-39页 |
| 4.3.1 样本数据选取与初始数据的处理 | 第38-39页 |
| 4.3.2 盈利能力指标选取 | 第39页 |
| 4.4 公司盈利能力指标因子分析 | 第39-44页 |
| 4.4.1 相关性检验与KMO和Bartlett球形检验 | 第39-40页 |
| 4.4.2 运用主成分分析法寻找公因子 | 第40-41页 |
| 4.4.3 旋转后的因子载荷矩阵的分析 | 第41页 |
| 4.4.4 获得因子得分函数 | 第41-44页 |
| 4.5 因子分析结论 | 第44-46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 基于兰亭集势的垂直型跨境电商企业的案例分析 | 第47-57页 |
| 5.1 兰亭集势介绍 | 第47-48页 |
| 5.2 兰亭集势的财务分析 | 第48-51页 |
| 5.2.1 垂直型跨境电商企业盈利能力的特点分析 | 第48-49页 |
| 5.2.2 兰亭集势的财务分析 | 第49-51页 |
| 5.3 兰亭集势上市前高盈利能力剖析 | 第51-53页 |
| 5.3.1 利用跨境所产生的优势 | 第51-52页 |
| 5.3.2 公司自身的优势 | 第52-53页 |
| 5.4 兰亭集势上市后盈利能力下滑剖析 | 第53-56页 |
| 5.4.1 产品线单一 | 第54-55页 |
| 5.4.2 营销渠道单一 | 第55-56页 |
| 5.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 6 基于唯品会的国内垂直电商企业案例分析 | 第57-68页 |
| 6.1 唯品会介绍 | 第57-58页 |
| 6.2 唯品会的财务分析 | 第58-60页 |
| 6.2.1 唯品会盈利情况的分析对比 | 第58-59页 |
| 6.2.2 唯品会成本分拆分析 | 第59-60页 |
| 6.3 唯品会盈利能力剖析 | 第60-67页 |
| 6.3.1 唯品会的自身优势 | 第60-63页 |
| 6.3.2 唯品会的其他优势 | 第63-67页 |
| 6.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 7 结论与建议 | 第68-71页 |
| 7.1 基于企业的建议 | 第68-69页 |
| 7.2 基于政府的政策建议 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |