| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.3 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.1.4 主要创新点 | 第12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3 互联网体育视频类产品分析 | 第14-21页 |
| 1.3.1 互联网体育市场现状与消费者细分 | 第14-18页 |
| 1.3.2 互联网体育现有视频类产品分析 | 第18-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-26页 |
| 2.1 关于消费者偏好理论与联合分析方法的研究 | 第21-22页 |
| 2.2 关于互联网体育视频类产品的研究 | 第22-24页 |
| 2.3 关于其他体育产品及其消费者偏好的研究 | 第24-26页 |
| 3 消费者偏好模型构建与研究设计 | 第26-32页 |
| 3.1 模型的构建 | 第26-27页 |
| 3.2 互联网体育视频类产品偏好的属性与属性水平确立 | 第27-32页 |
| 3.2.1 产品属性确立 | 第27-28页 |
| 3.2.2 产品属性水平确立 | 第28-30页 |
| 3.2.3 模拟产品组合的正交设计 | 第30-32页 |
| 4 互联网体育视频类产品的实证分析 | 第32-47页 |
| 4.1 问卷设计与回收整理 | 第32-36页 |
| 4.1.1 社会经济特征描述性统计 | 第32-33页 |
| 4.1.2 收看与消费习惯描述性统计 | 第33-36页 |
| 4.2 消费者偏好的联合分析 | 第36-41页 |
| 4.2.1 整体的属性偏好与相对重要性 | 第36-38页 |
| 4.2.2 不同类别群体的属性偏好差异性分析 | 第38-41页 |
| 4.3 消费者聚类细分 | 第41-47页 |
| 5 产品未来发展策略建议 | 第47-51页 |
| 5.1 消费者认知价值与产品市场定位 | 第47-48页 |
| 5.2 未来发展策略建议 | 第48-51页 |
| 6 结论 | 第51-53页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |