| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-20页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第12-18页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第21页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.4 研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 理论依据与模型建构 | 第23-34页 |
| 2.1 理论依据 | 第23-28页 |
| 2.1.1 动机与行为理论 | 第23-24页 |
| 2.1.2 消费者行为理论 | 第24-25页 |
| 2.1.3 技术接受模型和期望确认理论 | 第25-28页 |
| 2.2 模型建构 | 第28-34页 |
| 2.2.1 变量的选择与研究模型 | 第28-30页 |
| 2.2.2 变量的操作性定义 | 第30-34页 |
| 第3章 研究假设与问卷设计 | 第34-39页 |
| 3.1 研究假设 | 第34-35页 |
| 3.1.1 关于大学生的微信使用行为 | 第34页 |
| 3.1.2 关于大学生的微信使用动机 | 第34页 |
| 3.1.3 关于大学生的微信使用态度 | 第34-35页 |
| 3.1.4 关于大学生的微信依赖 | 第35页 |
| 3.2 问卷设计 | 第35-39页 |
| 3.2.1 样本规模及选取 | 第35-36页 |
| 3.2.2 问卷内容设计 | 第36-39页 |
| 第4章 大学生微信使用行为影响因素数据分析 | 第39-56页 |
| 4.1 问卷描述性分析 | 第39-46页 |
| 4.1.1 样本构成 | 第39-41页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第41-46页 |
| 4.2 数据质量分析 | 第46-52页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第47-52页 |
| 4.3 关系模型的验证 | 第52-53页 |
| 4.4 假设检验与结果解释 | 第53-56页 |
| 4.4.1 假设检验 | 第53-54页 |
| 4.4.2 结果解释 | 第54-56页 |
| 第5章 结论分析与建议 | 第56-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-60页 |
| 5.1.1 大学生微信使用行为在人口统计变量上有异同 | 第56-57页 |
| 5.1.2 大学生微信使用动机正向影响其使用行为 | 第57-58页 |
| 5.1.3 大学生对微信的态度正向影响其使用行为 | 第58-59页 |
| 5.1.4 大学生微信依赖并非普遍现象 | 第59页 |
| 5.1.5 大学生微信使用行为趋势分析 | 第59-60页 |
| 5.2 研究局限 | 第60-61页 |
| 5.2.1 样本规模影响实证分析结果 | 第60页 |
| 5.2.2 研究假设与调查内容覆盖面不全 | 第60-61页 |
| 5.3 大学生微信使用行为的优化建议 | 第61-67页 |
| 5.3.1 加强微信用户自律 | 第63-64页 |
| 5.3.2 提高后台监管把控力度 | 第64-65页 |
| 5.3.3 加强高校社交网络安全教育 | 第65页 |
| 5.3.4 加强传媒社交网络监督报道 | 第65页 |
| 5.3.5 加强社交网络安全立法 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录一 长沙大学生微信使用情况的问卷调查 | 第72-77页 |
| 附录二 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |