| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 前言 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第21-24页 |
| 2.1 理论分析工具 | 第21-22页 |
| 2.1.1 PEST分析模型 | 第21-22页 |
| 2.1.2 SWOT分析模型 | 第22页 |
| 2.2 市场营销理论概述 | 第22-24页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第23-24页 |
| 第3章 Pierre Cardin内着衣在青岛市西海岸新区的营销环境分析 | 第24-39页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第24-30页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第25-27页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第27-29页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第29页 |
| 3.1.5 宏观环境分析总结 | 第29-30页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 现有竞争者分析 | 第30-32页 |
| 3.2.2 潜在进入者分析 | 第32-33页 |
| 3.2.3 替代产品分析 | 第33页 |
| 3.2.4 供应商议价能力 | 第33-34页 |
| 3.2.5 消费者议价能力 | 第34页 |
| 3.2.6 行业环境分析总结 | 第34-35页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 青岛大统纺织有限公司概况 | 第35页 |
| 3.3.2 Pierre Cardin品牌内着衣营销现状 | 第35-37页 |
| 3.3.3 Pierre Cardin品牌内着衣营销存在的问题 | 第37-39页 |
| 第4章 Pierre Cardin内着衣在青岛市西海岸新区的营销战略规划 | 第39-46页 |
| 4.1 Pierre Cardin内着衣在青岛西海岸新区的营销战略选择 | 第39-43页 |
| 4.1.1 战略选择评价 | 第39-40页 |
| 4.1.2 战略选择 | 第40-41页 |
| 4.1.3 营销战略目标 | 第41-43页 |
| 4.2 Pierre Cardin内着衣在青岛西海岸的STP战略规划 | 第43-46页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第43-44页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第44-45页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第45-46页 |
| 第5章 Pierre Cardin内着衣在青岛市西海岸新区的营销策略 | 第46-57页 |
| 5.1 Pierre Cardin内着衣在青岛西海岸的营销和总体思路 | 第46-47页 |
| 5.2 Pierre Cardin内着衣在青岛西海岸的 4P营销策略 | 第47-55页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第47-50页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第51-54页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第54-55页 |
| 5.3 Pierre Cardin内着衣营销策略实施的保障措施 | 第55-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
