造势在企业品牌传播中的应用
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-12页 |
| ·事件营销的研究现状 | 第9-11页 |
| ·新闻策划的研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·案例分析法 | 第12-13页 |
| ·解决问题 | 第13-14页 |
| 第2章 造势与品牌传播 | 第14-24页 |
| ·造势的内涵 | 第14-20页 |
| ·什么是造势? | 第14页 |
| ·造势的类别 | 第14页 |
| ·与类似概念的区别 | 第14-15页 |
| ·造势与恶意炒作的区别 | 第15-16页 |
| ·造势的操作误区 | 第16-18页 |
| ·造势的特征 | 第18-20页 |
| ·品牌传播中的公共关系 | 第20-21页 |
| ·造势在企业品牌传播中的优势 | 第21-24页 |
| ·小投入产生大收益 | 第21-22页 |
| ·用户接受度高 | 第22页 |
| ·品牌传播速度快、范围广 | 第22页 |
| ·加深品牌印象及品牌忠诚度 | 第22-24页 |
| 第3章 造势的操作方法探讨 | 第24-34页 |
| ·造势的原则 | 第24-25页 |
| ·真实原则 | 第24页 |
| ·价值原则 | 第24页 |
| ·创新原则 | 第24-25页 |
| ·计划原则 | 第25页 |
| ·适度原则 | 第25页 |
| ·造势的操作步骤 | 第25-34页 |
| ·确定公关目标 | 第25-27页 |
| ·市场定位 | 第27-28页 |
| ·制订造势策略 | 第28-32页 |
| ·造势传播效果评估 | 第32-34页 |
| 第4章 案例分析及造势操作要点 | 第34-41页 |
| ·案例分析 | 第34-37页 |
| ·借事造势——“封杀王老吉” | 第34-36页 |
| ·无事造势——“Apple said yes!” | 第36-37页 |
| ·造势操作要点 | 第37-41页 |
| ·专业的公关策划团队 | 第37页 |
| ·建立在诚信的基础之上 | 第37页 |
| ·把握社会热点 | 第37-38页 |
| ·选择合适的造势平台 | 第38-39页 |
| ·把握造势时机 | 第39页 |
| ·挖掘企业自身新闻点 | 第39-41页 |
| 第5章 社会化媒体分析及传播策略 | 第41-46页 |
| ·社会化媒体分析 | 第41-43页 |
| ·社会化媒体类型及特点 | 第41-42页 |
| ·社会化媒体公关传播特点 | 第42页 |
| ·社会化媒体的造势对策 | 第42-43页 |
| ·SNS网站传播 | 第43-44页 |
| ·微博传播 | 第44-45页 |
| ·视频传播 | 第45-46页 |
| 第6章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 个人简介 | 第48-49页 |
| 导师简介 | 第49-50页 |
| 成果目录清单 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
