深度营销在我国乳品企业市场竞争中的应用研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 2 深度营销理论文献综述 | 第12-24页 |
| ·深度营销理论产生的背景 | 第12-15页 |
| ·消费者需求的发展及影响 | 第13页 |
| ·科学技术的发展及影响 | 第13-15页 |
| ·深度营销理论概述 | 第15-18页 |
| ·深度营销的相关概念及内涵 | 第15-16页 |
| ·深度营销理念 | 第16-18页 |
| ·深度营销的理论基础 | 第18-24页 |
| ·市场营销组合理论及其发展 | 第18-20页 |
| ·价值链理论 | 第20页 |
| ·竞争营销理论 | 第20-22页 |
| ·渠道管理理论 | 第22页 |
| ·顾客让渡价值与顾客满意理论 | 第22-24页 |
| 3 我国乳品企业的现状分析 | 第24-30页 |
| ·当前我国乳品行业现状 | 第24-27页 |
| ·我国乳品行业的发展历程及现状 | 第24-26页 |
| ·我国乳品行业的发展环境 | 第26-27页 |
| ·乳品市场竞争现状的分析 | 第27-28页 |
| ·乳品企业竞争方式的变化 | 第27页 |
| ·乳品市场竞争形势的变化 | 第27-28页 |
| ·乳品企业发展模式的变化 | 第28页 |
| ·乳品企业深度营销的战略选择 | 第28-30页 |
| ·乳品产业平衡发展的选择 | 第28-29页 |
| ·乳品企业市场竞争的选择 | 第29-30页 |
| 4 伊利集团北京奥运深度营销战略 | 第30-33页 |
| ·伊利集团简介 | 第30-31页 |
| ·伊利北京奥运营销部署 | 第31-32页 |
| ·伊利北京奥运营销业绩 | 第32-33页 |
| 5 伊利集团奥运深度营销策略 | 第33-44页 |
| ·伊利北京奥运营销运营模式 | 第33-34页 |
| ·产品策略 | 第34-36页 |
| ·产品定位 | 第34-35页 |
| ·产品质量管理 | 第35页 |
| ·产品结构调整 | 第35-36页 |
| ·产品差异化 | 第36页 |
| ·推广策略 | 第36-39页 |
| ·主题活动推广 | 第37页 |
| ·广告推广 | 第37-38页 |
| ·公益推广 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-41页 |
| ·网络渠道 | 第39-40页 |
| ·传统渠道 | 第40页 |
| ·终端渠道 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-44页 |
| ·促销模型 | 第41-42页 |
| ·促销活动策划 | 第42-43页 |
| ·促销活动执行 | 第43-44页 |
| 6 深度营销实践的启示和建议 | 第44-46页 |
| ·伊利深度营销实践的启示 | 第44-45页 |
| ·对我国乳品行业深度营销实践的建议 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 作者简历 | 第47-49页 |
| 学位论文数据集 | 第49页 |
