| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第12页 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌营销理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌概述 | 第14页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌的作用 | 第14页 |
| 2.2 网络自有服装品牌营销内涵 | 第14-16页 |
| 2.2.1 网络自有服装品牌营销的含义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 网络自有服装品牌营销的特点 | 第15页 |
| 2.2.3 网络自有服装品牌的作用 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌营销相关理论 | 第16页 |
| 2.3.1 品牌形象理论 | 第16页 |
| 2.3.2 品牌定位理论 | 第16页 |
| 2.3.3 品牌关系理论 | 第16页 |
| 2.4 品牌营销策略 | 第16-18页 |
| 2.4.1 品牌个性策略 | 第16-17页 |
| 2.4.2 品牌传播与推广策略 | 第17页 |
| 2.4.3 品牌延伸策略 | 第17-18页 |
| 第三章 网络自有服装品牌营销环境分析 | 第18-25页 |
| 3.1 网络自有服装品牌发展现状分析 | 第18-21页 |
| 3.1.1 网络自有服装品牌发展进程 | 第18-19页 |
| 3.1.2 网络自有服装品牌发展特点 | 第19-20页 |
| 3.1.3 网络自有服装品牌营销面临的障碍 | 第20-21页 |
| 3.2 七格格网络自有服装品牌营销竞争现状分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 行业内现有竞争对手 | 第21页 |
| 3.2.2 潜在进入者威胁 | 第21-22页 |
| 3.2.3 替代品威胁 | 第22页 |
| 3.2.4 供方讨价还价能力 | 第22-23页 |
| 3.2.5 买方讨价还价能力 | 第23页 |
| 3.3 网络自有服装品牌消费者购买行为分析 | 第23-25页 |
| 3.3.1 网络自有服装品牌消费者类型分析 | 第23页 |
| 3.3.2 影响消费者购买行为的因素分析 | 第23-25页 |
| 第四章 七格格品牌营销现状及存在的问题 | 第25-31页 |
| 4.1 七格格品牌营销现状 | 第25-27页 |
| 4.1.1 七格格发展历程 | 第25页 |
| 4.1.2 七格格组织结构 | 第25-26页 |
| 4.1.3 七格格品牌营销模式 | 第26页 |
| 4.1.4 七格格品牌网络营销策略现状分析 | 第26-27页 |
| 4.2 七格格品牌网络营销存在的问题 | 第27-31页 |
| 4.2.1 品牌网络营销个性不突出 | 第27-28页 |
| 4.2.2 品牌网络营销传播与推广不足 | 第28页 |
| 4.2.3 忽视产品质量和出货时间 | 第28-29页 |
| 4.2.4 品牌网络营销中的技术支持不足 | 第29页 |
| 4.2.5 品牌网络营销延伸策略欠缺 | 第29-31页 |
| 第五章 七格格品牌网络营销改进策略 | 第31-38页 |
| 5.1 七格格网络营销品牌个性改进策略 | 第31-32页 |
| 5.1.1 准确进行七格格品牌定位 | 第31页 |
| 5.1.2 丰富七格格品牌文化内涵 | 第31-32页 |
| 5.1.3 创新提升服装产品个性品质 | 第32页 |
| 5.2 七格格网络营销品牌传播与推广改进策略 | 第32-35页 |
| 5.2.1 加强店铺品牌维护、口碑宣传与公关 | 第32-33页 |
| 5.2.2 升级事件（活动）网络营销推广活动 | 第33页 |
| 5.2.3 开展品牌网络营销中的客户体验活动 | 第33页 |
| 5.2.4 强化自有服装品牌社区网络营销传播 | 第33-34页 |
| 5.2.5 合理引入品牌代言人 | 第34-35页 |
| 5.3 优化品牌网络营销供应链，提高产品质量和服务水平 | 第35-36页 |
| 5.3.1 优化供应链提高产品质量 | 第35页 |
| 5.3.2 优化供应链提高服务水平 | 第35-36页 |
| 5.4 七格格网络营销技术支持策略 | 第36-37页 |
| 5.4.1 引进网络营销新技术 | 第36页 |
| 5.4.2 强化技术体系建设和继续加大研发资金的投入 | 第36-37页 |
| 5.5 七格格网络营销品牌延伸策略 | 第37-38页 |
| 5.5.1 延伸品牌网络营销产品线，推行多品牌网络营销 | 第37页 |
| 5.5.2 实施品牌网络营销许可经营策略 | 第37-38页 |
| 第六章 结论与展望 | 第38-39页 |
| 6.1 结论 | 第38页 |
| 6.2 展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
