| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究问题 | 第14-16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 研究创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-35页 |
| 2.1 社交广告文献综述 | 第20-25页 |
| 2.1.1 社交广告涵义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 社交广告特点 | 第21-22页 |
| 2.1.3 社交广告信息来源 | 第22-23页 |
| 2.1.4 国内外社交广告研究现状 | 第23-25页 |
| 2.2 社交广告受众认知属性文献综述 | 第25-29页 |
| 2.2.1 社交广告知识性 | 第27-28页 |
| 2.2.2 社交广告感召力 | 第28-29页 |
| 2.2.3 社交广告创新性 | 第29页 |
| 2.2.4 社交广告刺激性 | 第29页 |
| 2.3 相关理论综述 | 第29-33页 |
| 2.3.1 社会影响理论综述 | 第29-31页 |
| 2.3.2 移情理论综述 | 第31-33页 |
| 2.3.3 强弱关系理论综述 | 第33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 模型构建与假设推导 | 第35-45页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第35-38页 |
| 3.1.1 已有的理论模型 | 第35-37页 |
| 3.1.2 概念模型的构建 | 第37-38页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第38-43页 |
| 3.2.1. 社交广告受众认知属性与移情表达态度的关系 | 第38-40页 |
| 3.2.2. 信息性社会影响与规范性社会影响的关系 | 第40页 |
| 3.2.3. 社会影响因素与受众移情表达态度的关系 | 第40-41页 |
| 3.2.4. 移情表达态度与移情表达意愿的关系 | 第41-42页 |
| 3.2.5. 社交广告信息来源的分组调节作用 | 第42页 |
| 3.2.6. 社交平台网络关系属性的分组调节作用 | 第42-43页 |
| 3.3 假设汇总与研究模型 | 第43-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 研究变量与研究设计 | 第45-55页 |
| 4.1 变量的构建与测量 | 第45-50页 |
| 4.1.1 社交广告受众认知属性测量 | 第45-46页 |
| 4.1.2 社会影响因素测量 | 第46-48页 |
| 4.1.3 移情表达态度与移情表达意愿测量 | 第48-49页 |
| 4.1.4 社交广告信息来源测量 | 第49页 |
| 4.1.5 社交平台网络关系属性测量 | 第49-50页 |
| 4.2 问卷设计与发放 | 第50-54页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第50-51页 |
| 4.2.2 问卷的前测 | 第51-54页 |
| 4.2.3 正式问卷发放 | 第54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第55-69页 |
| 5.1 样本与数据概况 | 第55-56页 |
| 5.1.1 样本特征 | 第55页 |
| 5.1.2 描述性统计 | 第55-56页 |
| 5.2 信度分析 | 第56-58页 |
| 5.3 效度检验 | 第58-59页 |
| 5.4 验证性因子分析 | 第59-61页 |
| 5.5 模型与假设检验 | 第61-64页 |
| 5.5.1 整体模型拟合 | 第61-62页 |
| 5.5.2 假设检验与分析 | 第62-64页 |
| 5.6 社交广告信息来源差异对移情效应的影响 | 第64-66页 |
| 5.6.1 均值比较分析 | 第64-65页 |
| 5.6.2 社交广告信息来源差异下广告内外影响路径比较 | 第65-66页 |
| 5.7 社交平台网络关系属性强弱差异对移情效应的影响 | 第66-68页 |
| 5.7.1 均值比较分析 | 第66-67页 |
| 5.7.2 社交平台网络关系强弱差异下广告内外影响路径比较 | 第67-68页 |
| 5.8 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 研究结果讨论 | 第69-76页 |
| 6.1 研究结果分析 | 第69-73页 |
| 6.1.1 社交广告受众认知属性对移情效应的影响 | 第69-70页 |
| 6.1.2 社会影响因素对移情效应的影响 | 第70-71页 |
| 6.1.3 社交广告信息来源差异对移情效应的影响 | 第71-72页 |
| 6.1.4 社交平台强弱关系差异对移情效应的影响 | 第72-73页 |
| 6.2 理论贡献 | 第73页 |
| 6.3 发展建议 | 第73-74页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第74-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-85页 |
| 附录 | 第85-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |
