基于顾客价值的我国运动服装品牌竞争力评价研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路和研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的主要内容及框架体系 | 第11-12页 |
| 1.4 创新点及不足之处 | 第12-14页 |
| 1.4.1 创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第13-14页 |
| 2.文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 顾客价值 | 第14-15页 |
| 2.1.1 顾客价值内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 顾客价值形成分析 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌竞争力 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌及品牌竞争力内涵 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌竞争力形成机理 | 第16-17页 |
| 2.2.3 顾客价值与品牌竞争力的相关性分析 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌竞争力的评价 | 第18-20页 |
| 2.3.1 品牌竞争力评价指标体系 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌竞争力的评价方法 | 第19-20页 |
| 2.4 服装品牌竞争力评价研究 | 第20-22页 |
| 3.基于顾客价值的运动服装品牌竞争力指标体系构建 | 第22-37页 |
| 3.1 运动服装界定及对象的选择 | 第22-23页 |
| 3.1.1 运动服装界定 | 第22页 |
| 3.1.2 选择运动服装品牌的原因 | 第22-23页 |
| 3.2 评价指标的构建原则 | 第23页 |
| 3.3 构建指标体系 | 第23-30页 |
| 3.3.1 初步选取指标 | 第24页 |
| 3.3.2 确立评价指标 | 第24-28页 |
| 3.3.3 确立评价指标体系 | 第28-30页 |
| 3.4 确定评价指标权重 | 第30-32页 |
| 3.4.1 熵权法 | 第30-31页 |
| 3.4.2 指标权重的确定 | 第31-32页 |
| 3.5 品牌竞争力分析方法 | 第32-37页 |
| 4.基于顾客价值的我国运动服装品牌竞争力评价分析 | 第37-48页 |
| 4.1 数据来源及分析 | 第37-41页 |
| 4.1.1 评价的对象选择 | 第37-38页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第38-40页 |
| 4.1.3 数据分析 | 第40-41页 |
| 4.2 综合得分分析 | 第41-48页 |
| 4.2.1 计算综合得分 | 第41-44页 |
| 4.2.2 得分分析 | 第44-48页 |
| 5.研究结论与对策建议 | 第48-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 对策建议 | 第49-56页 |
| 5.2.1 加强品牌象征能力 | 第49-50页 |
| 5.2.2 保持品牌实用能力 | 第50-52页 |
| 5.2.3 增强品牌基础能力 | 第52-54页 |
| 5.2.4 提升品牌体验能力 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录A 调查问卷 | 第59-66页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
