顾客价值视角下GJHYC房地产项目可持续营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究思路 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论概述及研究动态 | 第15-24页 |
| 2.1 可持续发展理论 | 第15-17页 |
| 2.2 可持续营销理论 | 第17-19页 |
| 2.3 STP理论 | 第19-20页 |
| 2.4 顾客价值理论 | 第20-21页 |
| 2.5 营销组合理论 | 第21-24页 |
| 第三章 日照GJHYC及房地产项目概述 | 第24-31页 |
| 3.1 日照GJHYC概述 | 第24-28页 |
| 3.1.1 基本概况 | 第24页 |
| 3.1.2 基础设施 | 第24-25页 |
| 3.1.3 GJHYC产业概况 | 第25-26页 |
| 3.1.4 高新技术导入因素 | 第26-27页 |
| 3.1.5 GJHYC交通现状及趋势分析 | 第27-28页 |
| 3.2 GJHYC房地产项目概述 | 第28-31页 |
| 第四章 日照GJHYC房地产项目营销环境分析 | 第31-53页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第31-35页 |
| 4.1.1 自然环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 人口环境 | 第32-33页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第33-34页 |
| 4.1.4 政治法律环境 | 第34页 |
| 4.1.5 经济环境 | 第34-35页 |
| 4.1.6 技术环境 | 第35页 |
| 4.2 中观环境分析 | 第35-46页 |
| 4.2.1 日照市房地产市场现状分析 | 第35-42页 |
| 4.2.2 日照房地产行业市场特征 | 第42-44页 |
| 4.2.3 行业五力分析 | 第44-46页 |
| 4.3 微观环境分析 | 第46-53页 |
| 4.3.1 企业内部环境 | 第47页 |
| 4.3.2 渠道商 | 第47-50页 |
| 4.3.3 公众因素 | 第50-51页 |
| 4.3.4 顾客需求分析 | 第51-53页 |
| 第五章 GJHYC可持续营销策略分析 | 第53-65页 |
| 5.1 日照GJHYC房地产营销SWOT分析 | 第53-60页 |
| 5.1.1 优势 | 第53-55页 |
| 5.1.2 劣势 | 第55-56页 |
| 5.1.3 机会 | 第56-57页 |
| 5.1.4 威胁 | 第57-58页 |
| 5.1.5 SWOT分析图 | 第58-59页 |
| 5.1.6 SWOT矩阵 | 第59-60页 |
| 5.2 STP战略 | 第60-65页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第60-62页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第62-63页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第63-65页 |
| 第六章 可持续性营销策略制定 | 第65-79页 |
| 6.1 产品策略 | 第65-67页 |
| 6.1.1 产品总体规划 | 第65页 |
| 6.1.2 主体产品 | 第65-66页 |
| 6.1.3 配套产品 | 第66-67页 |
| 6.1.4 开发可持续性新产品 | 第67页 |
| 6.2 价格策略 | 第67-70页 |
| 6.2.1 顾客导向定价 | 第67-68页 |
| 6.2.2 差别定价策略 | 第68页 |
| 6.2.3 产品组合定价策略 | 第68页 |
| 6.2.4 综合定价 | 第68-69页 |
| 6.2.5 可持续定价 | 第69-70页 |
| 6.3 营销渠道策略 | 第70-71页 |
| 6.3.1 GJHYC营销渠道建立 | 第70-71页 |
| 6.3.2 开发可持续渠道运营 | 第71页 |
| 6.4 促销策略 | 第71-74页 |
| 6.4.1 影响促销组合的因素 | 第71-72页 |
| 6.4.2 广告促销及效果评估 | 第72-73页 |
| 6.4.3 折扣与买赠促销 | 第73-74页 |
| 6.4.4 整合营销传播(IMC) | 第74页 |
| 6.5 品牌策略 | 第74-77页 |
| 6.5.1 品牌价值策略 | 第74-75页 |
| 6.5.2 可持续品牌策略 | 第75-76页 |
| 6.5.3 品牌提升顾客价值 | 第76页 |
| 6.5.4 建立强势品牌 | 第76-77页 |
| 6.6 服务策略 | 第77-79页 |
| 6.6.1 可持续服务 | 第77页 |
| 6.6.2 服务提升顾客价值 | 第77-78页 |
| 6.6.3 服务于项目建设营运 | 第78-79页 |
| 第七章 保障措施 | 第79-82页 |
| 7.1 组织保障 | 第79页 |
| 7.2 人力保障 | 第79-80页 |
| 7.3 文化保障 | 第80-81页 |
| 7.4 信息保障 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第85页 |
