| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究问题的提出及研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 技术路线与论文结构 | 第10-14页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第11-14页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 相关概念综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 互联网金融 | 第14-15页 |
| 2.1.2 互联网金融模式 | 第15-18页 |
| 2.2 金融决策理论概述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 期望效用理论 | 第18页 |
| 2.2.2 行为金融相关理论 | 第18-19页 |
| 2.3 社会影响相关理论 | 第19-20页 |
| 2.4 卷入度理论 | 第20-23页 |
| 2.4.1 卷入度的概念 | 第20-21页 |
| 2.4.2 卷入度的分类 | 第21-22页 |
| 2.4.3 卷入度的前因 | 第22-23页 |
| 2.5 信号理论 | 第23-25页 |
| 3 研究模型及假设 | 第25-30页 |
| 3.1 信息性社会影响 | 第25-26页 |
| 3.2 社会认同 | 第26-27页 |
| 3.3 规范性社会影响 | 第27页 |
| 3.4 社会影响与感知风险的关系 | 第27-28页 |
| 3.5 卷入度 | 第28页 |
| 3.6 感知风险与购买意愿的关系 | 第28-29页 |
| 3.7 研究假设汇总 | 第29-30页 |
| 4 实验设计 | 第30-33页 |
| 4.1 试验设计 | 第30-31页 |
| 4.2 量表开发 | 第31-32页 |
| 4.3 数据收集 | 第32-33页 |
| 5 数据分析 | 第33-44页 |
| 5.1 描述性统计 | 第33-34页 |
| 5.2 信度效度检验 | 第34-37页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第34-35页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第35-37页 |
| 5.3 假设检验 | 第37-40页 |
| 5.3.1 信息性社会影响 | 第37页 |
| 5.3.2 社会认同 | 第37-38页 |
| 5.3.3 规范性社会影响 | 第38-39页 |
| 5.3.4 认知卷入、情感卷入、感知风险与购买意愿之间的关系 | 第39-40页 |
| 5.3.5 假设检验汇总 | 第40页 |
| 5.4 实证结果讨论 | 第40-44页 |
| 6 总结与展望 | 第44-47页 |
| 6.1 研究总结 | 第44页 |
| 6.2 理论创新与贡献 | 第44-45页 |
| 6.2.1 理论创新 | 第44-45页 |
| 6.2.2 实践贡献 | 第45页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第45-47页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第45页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-55页 |
| 附录A 实验情景 | 第55-59页 |
| 附录B 量表 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |