线性混合模型在市场营销组合优化中的应用
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第9-10页 |
| 1.3 论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 数据和变量 | 第11-14页 |
| 2.1 数据来源 | 第11页 |
| 2.2 维度变量和因变量 | 第11页 |
| 2.3 媒体渠道测量 | 第11-13页 |
| 2.3.1 数字媒体 | 第12页 |
| 2.3.2 直销媒体 | 第12-13页 |
| 2.3.3 大众媒体 | 第13页 |
| 2.4 其他变量 | 第13-14页 |
| 第三章 数据分析 | 第14-30页 |
| 3.1 描述性统计分析 | 第14-17页 |
| 3.2 建模分析 | 第17-30页 |
| 3.2.1 模型理论介绍 | 第17-21页 |
| 3.2.2 变量选择和建立模型 | 第21-24页 |
| 3.2.3 模型结果 | 第24-30页 |
| 第四章 市场营销组合优化 | 第30-34页 |
| 4.1 市场营销相关概念 | 第30-31页 |
| 4.1.1 市场营销及其核心 | 第30页 |
| 4.1.2 市场营销组合和优化 | 第30-31页 |
| 4.2 基于模型的优化结果 | 第31-34页 |
| 第五章 结论和建议 | 第34-36页 |
| 5.1 结论 | 第34页 |
| 5.2 建议 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-44页 |
