| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第11-13页 |
| 第1章 文献综述 | 第13-31页 |
| 1.1 情感诉求广告 | 第13-24页 |
| 1.1.1 情感诉求广告的内涵 | 第13页 |
| 1.1.2 情感诉求广告的作用机制 | 第13-14页 |
| 1.1.2.1 唤醒理论 | 第13-14页 |
| 1.1.2.2 情感迁移模型 | 第14页 |
| 1.1.2.3 精细加工可能性模型 | 第14页 |
| 1.1.3 情感诉求广告常用诉求手段 | 第14-18页 |
| 1.1.3.1 幽默诉求 | 第15页 |
| 1.1.3.2 恐惧诉求 | 第15-16页 |
| 1.1.3.3 怀旧诉求 | 第16-18页 |
| 1.1.4 情感诉求广告传播效果 | 第18-24页 |
| 1.1.4.1 广告传播效果的操作定义 | 第18-19页 |
| 1.1.4.2 广告传播效果的测评 | 第19页 |
| 1.1.4.3 情感诉求广告传播效果的测评指标 | 第19-21页 |
| 1.1.4.4 情感诉求广告传播效果的研究 | 第21-24页 |
| 1.2 商品类别 | 第24-29页 |
| 1.2.1 商品分类标准 | 第24-26页 |
| 1.2.2 商品类别对情感广告传播效果的影响 | 第26-29页 |
| 1.3 问题提出 | 第29-31页 |
| 1.3.1 以往研究不足 | 第29页 |
| 1.3.2 问题提出 | 第29-31页 |
| 第2章 实验研究 | 第31-61页 |
| 2.1 预实验 | 第31-32页 |
| 2.1.1 预实验1 | 第31页 |
| 2.1.2 预实验2 | 第31-32页 |
| 2.2 实验一不同商品类别下，情感诉求广告信息加工效果的研究 | 第32-42页 |
| 2.2.1 实验目的 | 第32页 |
| 2.2.2 实验假设 | 第32页 |
| 2.2.3 实验方法 | 第32-34页 |
| 2.2.4 结果分析 | 第34-38页 |
| 2.2.5 讨论 | 第38-42页 |
| 2.2.6 结论 | 第42页 |
| 2.3 实验二不同商品类别下，情感诉求广告品牌记忆效果的研究 | 第42-51页 |
| 2.3.1 实验目的 | 第42-43页 |
| 2.3.2 实验假设 | 第43页 |
| 2.3.3 实验方法 | 第43-44页 |
| 2.3.4 结果分析 | 第44-49页 |
| 2.3.5 讨论 | 第49-51页 |
| 2.3.6 结论 | 第51页 |
| 2.4 实验三不同商品类别下，情感诉求广告品牌态度、购买意向的研究 | 第51-61页 |
| 2.4.1 实验目的 | 第51页 |
| 2.4.2 实验假设 | 第51-52页 |
| 2.4.3 实验方法 | 第52-53页 |
| 2.4.4 结果分析 | 第53-57页 |
| 2.4.5 讨论 | 第57-59页 |
| 2.4.6 结论 | 第59-61页 |
| 第3章 综合讨论 | 第61-74页 |
| 3.1 不同商品类别下，情感诉求广告注视次数、平均注视时间分析 | 第61-63页 |
| 3.2 不同商品类别下，情感诉求广告品牌记忆分析 | 第63-66页 |
| 3.3 不同商品类别下，情感诉求广告品牌态度、购买意向分析 | 第66-70页 |
| 3.4 本研究的创新之处 | 第70页 |
| 3.5 研究意义 | 第70-71页 |
| 3.6 本研究对广告实践的启示 | 第71-72页 |
| 3.7 本研究的不足与展望 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录A | 第80-82页 |
| 附录B | 第82-83页 |
| 附录C | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 作者简历 | 第85页 |
