AB公司软件产品市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的思路、方法和内容框架 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究的思路 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第9-10页 |
| 1.2.3 研究的内容框架 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-14页 |
| 2.1 营销策略基本理论 | 第11页 |
| 2.2 STP理论 | 第11-12页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第12-14页 |
| 3 AB公司营销环境分析 | 第14-20页 |
| 3.1 AB公司与SAAS软件行业的现状分析 | 第14-16页 |
| 3.1.1 AB公司简介及现状分析 | 第14-15页 |
| 3.1.2 SAAS软件行业的现状分析 | 第15-16页 |
| 3.2 AB公司宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 | 第16页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第16-17页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第17-18页 |
| 3.3 AB公司市场需求与竞争分析 | 第18-20页 |
| 3.3.1 市场需求分析 | 第18-19页 |
| 3.3.2 竞争分析 | 第19-20页 |
| 4 AB公司软件市场营销策略研究 | 第20-33页 |
| 4.1 营销目标 | 第20-21页 |
| 4.1.1 营销现状 | 第20页 |
| 4.1.2 营销目标分析 | 第20页 |
| 4.1.3 营销目标设置 | 第20-21页 |
| 4.2 目标市场战略分析 | 第21-23页 |
| 4.2.1 市场细分与机会 | 第21-22页 |
| 4.2.2 市场现状与目标市场选择 | 第22-23页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第23页 |
| 4.3 营销组合分析 | 第23-28页 |
| 4.3.1 产品策略分析 | 第24-25页 |
| 4.3.2 渠道策略分析 | 第25-26页 |
| 4.3.3 价格策略分析 | 第26-27页 |
| 4.3.4 促销策略分析 | 第27-28页 |
| 4.4 营销组合的策略研究 | 第28-33页 |
| 4.4.1 产品研发策略 | 第28-29页 |
| 4.4.2 价格制定策略 | 第29-30页 |
| 4.4.3 渠道建设策略 | 第30页 |
| 4.4.4 渠道管理策略 | 第30-32页 |
| 4.4.5 渠道培训策略 | 第32-33页 |
| 5 结论与展望 | 第33-34页 |
| 5.1 研究结论 | 第33页 |
| 5.2 研究展望 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
