品牌价值评估--以云南白药为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国内现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国外现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第10-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第12-13页 |
| 2 品牌价值相关理论及评估方法 | 第13-24页 |
| 2.1 品牌价值的相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌起源 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌价值 | 第14页 |
| 2.2 品牌价值各种评价方法及比较 | 第14-22页 |
| 2.2.1 以财务要素为基础的的各种价值评价方法 | 第14-16页 |
| 2.2.2 以市场要素为基础的各种价值评价方法 | 第16-20页 |
| 2.2.3 以消费者要素为基础的各种价值评价方法 | 第20-22页 |
| 2.3 评估方法总体评价 | 第22-24页 |
| 3 品牌价值评估模型的改进 | 第24-35页 |
| 3.1 评估方法改进的必要性 | 第24-25页 |
| 3.2 改进的Interbrand评估模型 | 第25-35页 |
| 3.2.1 确定超额收益 | 第25-26页 |
| 3.2.2 确定品牌作用系数 | 第26-31页 |
| 3.2.3 品牌强度的确定 | 第31-35页 |
| 4 模型应用与云南白药的检验 | 第35-42页 |
| 4.1 云南白药简介 | 第35页 |
| 4.2 案例应用 | 第35-40页 |
| 4.2.1 超额年收入 | 第35-36页 |
| 4.2.2 品牌收益贡献率 | 第36-39页 |
| 4.2.3 企业品牌强度 | 第39-40页 |
| 4.2.4 云南白药的品牌价值 | 第40页 |
| 4.3 对评估结果的合理性分析 | 第40-42页 |
| 5 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
