| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目标和研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究流程 | 第11-12页 |
| 1.5 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 相关概念和理论介绍 | 第13-15页 |
| 2.1.1 微博的主要功能 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微博的主要特征 | 第14页 |
| 2.1.3 微博营销 | 第14-15页 |
| 2.2 信息传播模式 | 第15-17页 |
| 2.2.1 经典的信息传播模式 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络信息传播模式 | 第16-17页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第17-24页 |
| 2.3.1 微博信息的传播特征和传播效果研究 | 第17-20页 |
| 2.3.2 微博信息传播效果影响因素研究 | 第20-23页 |
| 2.3.3 微博营销特性和策略分析 | 第23-24页 |
| 第三章 企业微博信息传播特征分析 | 第24-37页 |
| 3.1 数据的抓取和初步处理 | 第24页 |
| 3.2 基于拉斯韦尔5w模式的传播过程实证分析 | 第24-36页 |
| 3.2.1 发布者属性分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 微博内容属性分析 | 第26-29页 |
| 3.2.3 媒介属性分析 | 第29-31页 |
| 3.2.4 受众属性分析 | 第31-35页 |
| 3.2.5 传播效果属性分析 | 第35-36页 |
| 3.3 本章总结 | 第36-37页 |
| 第四章 微博信息传播模型 | 第37-48页 |
| 4.1 模型总体概述 | 第37-39页 |
| 4.2 用户v的粉丝u对信息传播的影响 | 第39-40页 |
| 4.3 用户U阅读微博x的概率T_(u,x)对信息传播的影响 | 第40-42页 |
| 4.4 用户U阅读后转发x的概率R_(u,x)对信息传播的影响 | 第42-45页 |
| 4.5 本章总结 | 第45-48页 |
| 第五章 案例分析——以欧莱雅为例 | 第48-52页 |
| 5.1 账号概述 | 第48页 |
| 5.2 样本分析 | 第48-51页 |
| 5.3 本章总结 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究内容和结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64页 |