| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究动机 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及论文框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第11-13页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 政务微博的概念、分类、特点及现有研究 | 第15-17页 |
| 2.1.1 政务微博概念与分类 | 第15-16页 |
| 2.1.2 政务微博的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 中国政务微博研究现状 | 第17页 |
| 2.2 “5W”模型 | 第17-19页 |
| 2.2.1 “5W”模型简介 | 第17-18页 |
| 2.2.2 “5W”模型应用研究 | 第18-19页 |
| 2.3 传播效果 | 第19-20页 |
| 2.4 劝服理论 | 第20-22页 |
| 2.4.1 劝服理论简介 | 第20-22页 |
| 2.4.2 劝服理论应用研究 | 第22页 |
| 2.5 文献综述小结及研究评述 | 第22-24页 |
| 2.5.1 文献综述小结 | 第22-23页 |
| 2.5.2 研究评述 | 第23-24页 |
| 第三章 构建政务微博传播效果影响因素模型与研究假设 | 第24-31页 |
| 3.1 政务微博传播效果影响因素模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第25-31页 |
| 3.2.1 传播效果维度的变量定义和假设 | 第25-26页 |
| 3.2.2 传播主体维度的变量定义和假设 | 第26-27页 |
| 3.2.3 传播内容维度的变量定义和假设 | 第27-29页 |
| 3.2.4 传播媒介维度的变量定义和假设 | 第29页 |
| 3.2.5 控制变量：不同发布主体 | 第29-31页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第31-35页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-33页 |
| 4.1.1 问卷结构 | 第31-32页 |
| 4.1.2 量表出处 | 第32-33页 |
| 4.2 数据收集 | 第33页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 第五章 模型评估与验证 | 第35-57页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.2 模型测度的信度与效度分析 | 第36-43页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第36-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-43页 |
| 5.3 变量之间的相关性分析 | 第43-47页 |
| 5.3.1 公职人员政务微博传播效果影响因素相关性分析 | 第44-45页 |
| 5.3.2 机构政务微博传播效果影响因素相关性分析 | 第45-47页 |
| 5.4 线性回归分析 | 第47-57页 |
| 5.4.1 公职人员政务微博传播效果影响因素线性回归分析 | 第47-51页 |
| 5.4.2 机构政务微博传播效果影响因素线性回归分析 | 第51-55页 |
| 5.4.3 研究假设验证总结 | 第55-57页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第57-61页 |
| 6.1 结果与讨论 | 第57-59页 |
| 6.2 管理启示 | 第59-60页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录1:调查问卷 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
