| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8页 |
| 1.2 关键词解释 | 第8-10页 |
| 1.2.1 公交移动数字电视 | 第8-9页 |
| 1.2.2 战略管理 | 第9页 |
| 1.2.3 移动互联网 | 第9-10页 |
| 1.2.4 媒介融合 | 第10页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第10-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3.3 国内外文献评述 | 第17页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 2 D市公交移动电视战略管理现状 | 第20-28页 |
| 2.1 D市公交移动电视发展现状 | 第20-24页 |
| 2.1.1 D市公交移动电视运营现状 | 第20页 |
| 2.1.2 D市公交移动电视的低成本战略管理概述 | 第20-24页 |
| 2.2 D市公交移动电视低成本战略管理存在的问题 | 第24-26页 |
| 2.2.1 广告多杂利润不高 | 第24-25页 |
| 2.2.2 节目制作宣传手段不成熟 | 第25页 |
| 2.2.3 面对新媒体的冲击无所适从 | 第25-26页 |
| 2.3 D市公交移动电视低成本战略管理问题原因分析 | 第26-28页 |
| 2.3.1 外部环境不理想 | 第26页 |
| 2.3.2 人员结构配置不合理 | 第26-27页 |
| 2.3.3 战略管理理念缺失 | 第27-28页 |
| 3 完善D市公交移动电视战略管理的方案设计 | 第28-38页 |
| 3.1 国内其他地区公交移动电视先进经验借鉴 | 第28-30页 |
| 3.2 D市公交移动电视战略管理论证 | 第30-33页 |
| 3.3 D市公交移动电视多元化战略管理方案 | 第33-38页 |
| 4 完善D市公交移动电视多元化战略管理的对策建议 | 第38-46页 |
| 4.1 D市公交移动电视多元化战略管理的具体对策 | 第38-39页 |
| 4.2 D市公交移动电视多元化战略管理的实施 | 第39-43页 |
| 4.3 D市公交移动电视多元化战略管理的保障 | 第43-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录A D市公交移动电视总经理郑军访谈录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |