振腾木器网络营销发展与策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.2.1 选题的意义 | 第11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 第二章 网络营销的理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 网络营销相关概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 网络营销的概念与特点 | 第19-20页 |
| 2.1.2 网络营销的优势 | 第20页 |
| 2.2 网络营销策略相关理论 | 第20-24页 |
| 第三章 上海振腾木器有限公司网络营销发展环境分析 | 第24-41页 |
| 3.1 振腾木器简况 | 第24-27页 |
| 3.1.1 振腾木器发展历程 | 第24页 |
| 3.1.2 振腾木器基本概况 | 第24-27页 |
| 3.2 振腾木器实施网络营销的重要性及可行性分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 网络营销的重要性分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 网络营销的可行性分析 | 第28-29页 |
| 3.3 振腾木器宏观环境分析——PEST模型分析 | 第29-30页 |
| 3.3.1 政治环境分析 | 第29页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 3.3.3 社会环境分析 | 第29-30页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第30页 |
| 3.4 振腾木器中观环境分析——波特五力模型分析 | 第30-33页 |
| 3.4.1 供应商的议价能力 | 第31页 |
| 3.4.2 购买者的议价能力 | 第31-32页 |
| 3.4.3 潜在进入者的威胁 | 第32页 |
| 3.4.4 替代品的威胁 | 第32-33页 |
| 3.4.5 行业内竞争 | 第33页 |
| 3.5 振腾木器内部资源分析 | 第33-41页 |
| 3.5.1 公司人才资源分析 | 第33页 |
| 3.5.2 公司财务资源分析 | 第33-40页 |
| 3.5.3 公司品牌资源分析 | 第40-41页 |
| 第四章 振腾木器网络营销发展现状及问题 | 第41-53页 |
| 4.1 振腾木器传统营销发展 | 第41-42页 |
| 4.2 振腾木器网络营销发展历程及问题 | 第42-43页 |
| 4.3 振腾木器网络营销STP分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 网络营销市场细分 | 第43页 |
| 4.3.2 网络营销目标市场选择 | 第43-45页 |
| 4.3.3 网络营销目标市场定位 | 第45-46页 |
| 4.4 公司网络营销计划与营销模式现状 | 第46-47页 |
| 4.4.1 网络营销计划 | 第46页 |
| 4.4.2 网络营销模式现状及营销内容 | 第46-47页 |
| 4.5 网络营销渠道策略现状 | 第47-48页 |
| 4.6 振腾木器网络营销存在的问题 | 第48-53页 |
| 4.6.1 网络营销形式及内容创新存在的问题 | 第48-49页 |
| 4.6.2 网络营销成本控制存在的问题 | 第49-50页 |
| 4.6.3 网络营销渠道存在的问题 | 第50页 |
| 4.6.4 公司营销人员配置存在的问题 | 第50页 |
| 4.6.5 网络营销物流配套服务存在的问题 | 第50-51页 |
| 4.6.6 与传统营销资源整合存在的问题 | 第51-53页 |
| 第五章 振腾木器目前网营销策略的调整与优化 | 第53-61页 |
| 5.1 振腾木器目前网络营销发展策略目标 | 第53页 |
| 5.2 振腾木器目前网络营销战略调整 | 第53-56页 |
| 5.2.1 网络营销定位策略调整 | 第53-54页 |
| 5.2.2 网络营销目标市场策略调整 | 第54-56页 |
| 5.3 振腾木器网络营销策略优化 | 第56-61页 |
| 5.3.1 网络营销促销及渠道优化策略 | 第56-58页 |
| 5.3.2 时效优先序组合策略 | 第58页 |
| 5.3.3 多元化与组合策略 | 第58页 |
| 5.3.4 竞争策略：即差异化策略 | 第58-59页 |
| 5.3.5 合作策略 | 第59-61页 |
| 第六章 振腾木器网络营销策略实施的保障措施 | 第61-66页 |
| 6.1 强化团队建设 | 第61页 |
| 6.2 优化资源配置 | 第61-62页 |
| 6.2.1 完善技术设施 | 第61-62页 |
| 6.2.2 实现供应链的协同 | 第62页 |
| 6.2.3 优化业务流程 | 第62页 |
| 6.3 完善网络营销的效果评估体系 | 第62-64页 |
| 6.3.1 完善网站评价指标 | 第62-63页 |
| 6.3.2 优化网络营销效益评价指标 | 第63-64页 |
| 6.3.3 规范网络营销评价的一般程序 | 第64页 |
| 6.4 构建企业文化 | 第64-66页 |
| 第七章 主要研究结论与研究展望 | 第66-68页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第66-67页 |
| 7.2 研究创新点 | 第67页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 个人 简历 | 第72-74页 |
| 附件 | 第74页 |
