| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本文研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.4.1 本文研究的目的 | 第12页 |
| 1.4.2 本文研究的意义 | 第12-13页 |
| 第2章 新产品开发的基本理论 | 第13-21页 |
| 2.1 新产品开发过程动态需求适应策略 | 第13-16页 |
| 2.1.1 基本概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 新产品开发工具 | 第14-16页 |
| 2.2 产品定位策略理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 产品定位 | 第16页 |
| 2.2.2 产品价值定位分析 | 第16-17页 |
| 2.2.3 营销策略定位分析 | 第17-19页 |
| 2.3 价格制定策略 | 第19-21页 |
| 第3章 A公司概况及在伺服塑机泵产品开发策略方面的问题 | 第21-25页 |
| 3.1 公司背景 | 第21-22页 |
| 3.2 A公司伺服塑机泵产品开发现状 | 第22-23页 |
| 3.2.1 A公司新产品开发过程 | 第22页 |
| 3.2.2 伺服液压泵技术简介 | 第22-23页 |
| 3.2.3 伺服液压泵开发状态 | 第23页 |
| 3.3 伺服塑机泵产品开发策略存在的问题 | 第23-25页 |
| 3.3.1 产品设计特征不满足客户需求 | 第24页 |
| 3.3.2 产品定位模糊 | 第24页 |
| 3.3.3 产品价格偏离市场 | 第24-25页 |
| 第4章 A公司伺服塑机泵产品设计特征满足客户需求的改进 | 第25-38页 |
| 4.1 调查分析阶段客户需求满足的改进 | 第25-32页 |
| 4.1.1 层次化调查法改善客户需求调查 | 第25-27页 |
| 4.1.2 KJ分析法和Keno模型改善需求信息分析 | 第27-32页 |
| 4.2 概念设计阶段客户需求满足的改进 | 第32-34页 |
| 4.2.1 质量功能展开屋连接产品概念和需求 | 第32-33页 |
| 4.2.2 利用Pugh矩阵评估和选择设计概念 | 第33-34页 |
| 4.3 特征设计确定阶段客户需求满足的改进 | 第34-38页 |
| 4.3.1 客户需求的动态变化分析 | 第34-36页 |
| 4.3.2 产品设计模块化 | 第36-37页 |
| 4.3.3 模块组合满足客户需求 | 第37-38页 |
| 第5章 A公司伺服塑机泵产品定位策略改进 | 第38-52页 |
| 5.1 产品价值定位策略改进 | 第38-45页 |
| 5.1.1 目标客户群分析和选择 | 第38-42页 |
| 5.1.2 产品客户利益量化 | 第42-43页 |
| 5.1.3 明确有竞争力的差异点 | 第43-44页 |
| 5.1.4 产品价值定位策略确定 | 第44-45页 |
| 5.2 产品营销策略定位改进 | 第45-52页 |
| 5.2.1 竞争分析 | 第45-50页 |
| 5.2.2 营销策略定位确定 | 第50-52页 |
| 第6章 A公司伺服塑机泵价格策略改进 | 第52-61页 |
| 6.1 目标市场细分 | 第52-54页 |
| 6.1.1 市场细分步骤 | 第52页 |
| 6.1.2 市场细分结果 | 第52-54页 |
| 6.2 针对价值导向客户的价格策略 | 第54-58页 |
| 6.2.1 定价动态因素分析 | 第54页 |
| 6.2.2 评估价值价格范围 | 第54-55页 |
| 6.2.3 价值导向价格策略确定 | 第55-58页 |
| 6.3 针对价格导向客户的价格策略 | 第58-61页 |
| 6.3.1 价格导向型客户定价法 | 第58页 |
| 6.3.2 确定定价目标 | 第58-59页 |
| 6.3.3 价格导向价格策略确定 | 第59-61页 |
| 第7章 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 卷内备考表 | 第65页 |
