| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究对象与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第14-16页 |
| 2 相关理论及文献回顾 | 第16-38页 |
| 2.1 交易成本理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 交易成本的概念 | 第16-18页 |
| 2.1.2 契约人假定 | 第18-19页 |
| 2.1.3 交易的属性 | 第19-20页 |
| 2.2 理性行为理论 | 第20-27页 |
| 2.2.1 理性行为理论概述 | 第20-22页 |
| 2.2.2 理性行为理论的深化研究 | 第22-24页 |
| 2.2.3 理性行为理论适用性的拓展研究 | 第24-25页 |
| 2.2.4 理性行为理论模型的拓展研究 | 第25-27页 |
| 2.3 农产品营销渠道相关研究 | 第27-38页 |
| 2.3.1 农户渠道选择行为的研究视角 | 第27-32页 |
| 2.3.2 农户渠道选择行为的影响因素研究 | 第32-36页 |
| 2.3.3 关于现有文献的评述 | 第36-38页 |
| 3 研究设计与研究过程 | 第38-47页 |
| 3.1 构建概念模型 | 第38-40页 |
| 3.2 问卷设计 | 第40-43页 |
| 3.3 样本的选择 | 第43-45页 |
| 3.4 问卷的发放及回收 | 第45页 |
| 3.5 数据处理及分析方法 | 第45-47页 |
| 4 数据分析 | 第47-89页 |
| 4.1 数据质量分析 | 第47-50页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第47页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第47-50页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第50-58页 |
| 4.2.1 样本分布情况分析 | 第50-51页 |
| 4.2.2 农户的个体特征分析 | 第51-53页 |
| 4.2.3 农户的生产特征分析 | 第53-54页 |
| 4.2.4 农户的利益偏好特征分析 | 第54-56页 |
| 4.2.5 农户的渠道使用特征分析 | 第56-58页 |
| 4.3 农户利益偏好的影响因素分析 | 第58-80页 |
| 4.3.1 农户价格偏好的影响因素分析 | 第59-61页 |
| 4.3.2 农户习惯性偏好的影响因素分析 | 第61-64页 |
| 4.3.3 农户便利性偏好的影响因素分析 | 第64-66页 |
| 4.3.4 农户关系性偏好的影响因素分析 | 第66-69页 |
| 4.3.5 农户控制性偏好的影响因素分析 | 第69-72页 |
| 4.3.6 农户规模性偏好的影响因素分析 | 第72-74页 |
| 4.3.7 农户稳定性偏好的影响因素分析 | 第74-76页 |
| 4.3.8 农户经济性偏好的影响因素分析 | 第76-78页 |
| 4.3.9 农户利益偏好影响因素分析小结 | 第78-80页 |
| 4.4 农户利益偏好对其渠道选择行为的影响分析 | 第80-89页 |
| 4.4.1 Tobit模型的介绍 | 第80-81页 |
| 4.4.2 农户利益偏好对其选择地头收购渠道的影响分析 | 第81-82页 |
| 4.4.3 农户利益偏好对其选择收购站渠道的影响分析 | 第82-83页 |
| 4.4.4 农户利益偏好对其选择自行零售渠道的影响分析 | 第83-84页 |
| 4.4.5 农户利益偏好对其选择批发市场渠道的影响分析 | 第84-85页 |
| 4.4.6 农户利益偏好对其渠道选择行为影响的综合分析 | 第85-89页 |
| 5 结论与讨论 | 第89-97页 |
| 5.1 当前我省荔枝生产的主要特征 | 第89页 |
| 5.2 当前我省荔枝流通的主要特征 | 第89-90页 |
| 5.3 客观因素对农户利益偏好的影响 | 第90-91页 |
| 5.4 农户利益偏好对其渠道选择行为的影响 | 第91-92页 |
| 5.5 农户个体特征及生产特征对其渠道选择行为的影响 | 第92-94页 |
| 5.6 交易特征及环境特征对农户渠道选择行为的影响 | 第94-97页 |
| 6 研究不足及未来研究方向 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-106页 |
| 附录 | 第106-109页 |
