| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究问题 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究目的 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第9-10页 |
| 1.4.2 实验研究法 | 第10页 |
| 1.4.3 定量分析法 | 第10页 |
| 1.5 创新之处 | 第10页 |
| 1.6 研究框架 | 第10-12页 |
| 1.7 技术路线 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 裸露程度 | 第13-14页 |
| 2.2 裸露程度与广告态度 | 第14-18页 |
| 2.2.1 影响裸露模特出现广告(性诉求广告)效果的因素 | 第14-16页 |
| 2.2.2 有关裸露程度与广告态度研究 | 第16-18页 |
| 2.3 裸露程度与产品一致性 | 第18-20页 |
| 3 研究的理论框架及假设 | 第20-24页 |
| 4 研究设计 | 第24-26页 |
| 4.1 前测试 | 第24页 |
| 4.2 正式实验 | 第24-26页 |
| 4.2.1 样本 | 第24-25页 |
| 4.2.2 刺激物 | 第25页 |
| 4.2.3 测量工具 | 第25页 |
| 4.2.4 实验过程 | 第25-26页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第26-33页 |
| 5.1 操作性检验 | 第26页 |
| 5.2 量表的信度效度检验 | 第26-27页 |
| 5.3 假设检验 | 第27-32页 |
| 5.4 研究结果总结 | 第32-33页 |
| 6 结论与展望 | 第33-35页 |
| 6.1 研究结论 | 第33页 |
| 6.2 管理启示 | 第33-34页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-40页 |
| 附录 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43页 |