80后奢侈品消费行为影响因素实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 奢侈品界定的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 奢侈品特征研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 奢侈品消费行为研究 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容与研究框架 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法及研究思路 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础与研究假设 | 第17-28页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1.1 奢侈品的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者行为理论 | 第17-19页 |
| 2.1.3 80后消费群体定义及特征 | 第19-20页 |
| 2.1.4 影响奢侈品消费行为影响因素研究 | 第20-21页 |
| 2.2 感知价值 | 第21-22页 |
| 2.2.1 感知价值与购买意愿 | 第22页 |
| 2.2.2 感知价值与购买行为 | 第22页 |
| 2.3 参照群体影响 | 第22-24页 |
| 2.3.1 参照群体影响与购买意愿 | 第23-24页 |
| 2.3.2 参照群体影响与购买行为 | 第24页 |
| 2.4 购买意愿与购买行为 | 第24-25页 |
| 2.5 中介作用假设 | 第25-27页 |
| 2.5.1 感知价值、购买意愿与购买行为 | 第25-26页 |
| 2.5.2 参照群体影响、购买意愿与购买行为 | 第26-27页 |
| 2.6 理论模型构建 | 第27页 |
| 2.7 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 问卷设计与模型检验 | 第28-34页 |
| 3.1 调查问卷的设计 | 第28-31页 |
| 3.1.1 调查研究阶段 | 第28-30页 |
| 3.1.2 描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 3.2 信度与效度检验 | 第31-33页 |
| 3.2.1 信度检验 | 第31-32页 |
| 3.2.2 效度检验 | 第32-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 实证分析 | 第34-48页 |
| 4.1 相关性分析 | 第34-37页 |
| 4.2 回归分析 | 第37-46页 |
| 4.3 本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 研究结果讨论与总结 | 第48-52页 |
| 5.1 研究讨论与分析 | 第48页 |
| 5.2 研究建议 | 第48-51页 |
| 5.2.1 奢侈品在国内发展的策略 | 第48-49页 |
| 5.2.2 对80后消费者的建议 | 第49-51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
