中国农村剧植入式广告的现状及问题研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 序言 | 第7-12页 |
| （一）研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.选题目的 | 第7-8页 |
| 2.选题意义 | 第8页 |
| （二）研究综述 | 第8-10页 |
| 1.农村题材电视剧 | 第8-9页 |
| 2.电视剧植入式广告 | 第9-10页 |
| （三）研究内容及思路 | 第10-11页 |
| （四）研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| 1.研究方法 | 第11页 |
| 2.创新点 | 第11-12页 |
| 一、基本概念的界定与解析 | 第12-22页 |
| （一）中国农村剧内涵 | 第12-17页 |
| 1.农村剧概念界定 | 第12页 |
| 2.农村剧发展历程 | 第12-14页 |
| 3.农村剧热播原因 | 第14-17页 |
| （二）植入式广告内涵 | 第17-22页 |
| 1.植入式广告的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.植入式广告的特点 | 第18-20页 |
| 3.植入式广告的优势 | 第20-22页 |
| 二、中国农村剧植入式广告现状分析 | 第22-41页 |
| （一）中国电视剧植入式广告发展历程 | 第22-24页 |
| 1.萌芽期 | 第22-23页 |
| 2.发展全盛期 | 第23-24页 |
| （二）中国农村剧植入式广告概述 | 第24-26页 |
| （三）农村剧植入式广告的主要形式 | 第26-33页 |
| 1.场景植入 | 第26-28页 |
| 2.道具植入 | 第28-29页 |
| 3.台词植入 | 第29-31页 |
| 4.剧情植入 | 第31-32页 |
| 5.文化植入 | 第32-33页 |
| （四）农村剧植入式广告的植入偏好 | 第33-38页 |
| （五）农村剧植入式广告的理论基础 | 第38-41页 |
| 1.两级传播理论 | 第38-39页 |
| 2.说服理论 | 第39-41页 |
| 三、中国农村剧植入式广告的发展机遇 | 第41-44页 |
| （一）政策管理使传统广告效果受限 | 第41-42页 |
| （二）新媒体的快速发展 | 第42页 |
| （三）文化营销受到重视 | 第42-44页 |
| 四、中国农村剧植入式广告存在的问题 | 第44-48页 |
| （一）忽略故事背景强行植入 | 第44-45页 |
| 1.植入品牌与故事年代不符 | 第44页 |
| 2.植入品牌与现实状况不符 | 第44-45页 |
| （二）植入方式直白粗糙引起观众反感 | 第45-47页 |
| 1.台词植入过于直白 | 第45-46页 |
| 2.品牌LOGO曝光过度 | 第46-47页 |
| （三）反复过量植入使效果递减 | 第47-48页 |
| 五、中国农村剧植入式广告的传播建议 | 第48-55页 |
| （一）结合现实理性植入 | 第48-49页 |
| 1.考虑产品特点，尊重现实情况 | 第48-49页 |
| 2.顺应剧情，合理植入 | 第49页 |
| （二）注重整合营销 | 第49-51页 |
| （三）重视广告创意 | 第51-52页 |
| （四）完善评估体系及加强监管 | 第52-55页 |
| 1.完善植入式广告的价值评估体系 | 第52-53页 |
| 2.加强监管力度 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在读期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
