企业社会网络对营销绩效的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 一 研究背景 | 第12-13页 |
| 二 问题提出 | 第13-14页 |
| 三 研究意义 | 第14-15页 |
| 第二节 研究内容与思路 | 第15-17页 |
| 一 内容框架 | 第15-16页 |
| 二 研究思路 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 第四节 创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第20-33页 |
| 第一节 企业社会网络研究综述 | 第20-25页 |
| 一 社会网络理论 | 第20-23页 |
| 二 企业社会网络概念内涵 | 第23-24页 |
| 三 企业社会网络对营销绩效的影响研究 | 第24-25页 |
| 第二节 动态营销能力相关研究综述 | 第25-29页 |
| 一 动态能力理论 | 第25-27页 |
| 二 动态营销能力概念内涵 | 第27-28页 |
| 三 动态营销能力对营销绩效的影响研究 | 第28-29页 |
| 第三节 营销绩效相关研究综述 | 第29-30页 |
| 一 营销绩效概念内涵 | 第29-30页 |
| 二 营销绩效评价相关研究 | 第30页 |
| 第四节 企业社会网络对动态营销能力的影响 | 第30-33页 |
| 一 动态营销能力的形成机制 | 第30-31页 |
| 二 企业社会网络对动态营销能力的影响 | 第31-32页 |
| 三 本研究理论模型 | 第32-33页 |
| 第三章 研究假设与模型构建 | 第33-44页 |
| 第一节 变量维度选择 | 第33-37页 |
| 一 企业社会网络维度 | 第33-35页 |
| 二 动态营销能力维度 | 第35-36页 |
| 三 营销绩效维度 | 第36-37页 |
| 第二节 研究假设 | 第37-42页 |
| 一 企业社会网络与营销绩效之间关系假设 | 第37-39页 |
| 二 企业社会网络与动态营销能力之间关系假设 | 第39-40页 |
| 三 动态营销能力与营销绩效之间关系假设 | 第40-41页 |
| 四 动态营销能力的中介作用假设 | 第41-42页 |
| 第三节 基于假设的研究模型 | 第42-44页 |
| 第四章 实证设计与预调研 | 第44-55页 |
| 第一节 变量测量量表确定 | 第44-47页 |
| 一 企业社会网络测量量表 | 第44-45页 |
| 二 动态营销能力量表 | 第45-46页 |
| 三 营销绩效量表 | 第46-47页 |
| 第二节 问卷设计 | 第47-49页 |
| 一 调研对象 | 第47-48页 |
| 二 问卷设计 | 第48-49页 |
| 第三节 预调研分析 | 第49-55页 |
| 一 预调研描述性分析 | 第50-51页 |
| 二 预调研信度分析 | 第51-53页 |
| 三 预调研效度分析 | 第53-55页 |
| 第五章 实证检验与分析 | 第55-73页 |
| 第一节 数据描述性分析 | 第55-57页 |
| 第二节 信度分析 | 第57-59页 |
| 第三节 效度分析 | 第59-63页 |
| 一 KMO值和Bartlett检验 | 第59-60页 |
| 二 变量的因子分析 | 第60-63页 |
| 第四节 相关分析 | 第63-65页 |
| 一 社会网络与营销绩效的相关分析 | 第64页 |
| 二 社会网络与动态营销能力的相关分析 | 第64页 |
| 三 动态营销能力与营销绩效的相关分析 | 第64-65页 |
| 第五节 回归分析 | 第65-69页 |
| 一 社会网络与营销绩效的回归分析 | 第65-66页 |
| 二 社会网络与动态营销能力的回归分析 | 第66-67页 |
| 三 动态营销能力与营销绩效的回归分析 | 第67-68页 |
| 四 动态营销能力的中介效应分析 | 第68-69页 |
| 第六节 研究结果讨论 | 第69-73页 |
| 一 假设验证结果汇总 | 第69-70页 |
| 二 检验结果讨论 | 第70-73页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第73-78页 |
| 第一节 研究结论 | 第73-75页 |
| 第二节 管理启示 | 第75-76页 |
| 一 构建有效的企业社会网络 | 第75-76页 |
| 二 培育企业的动态营销能力 | 第76页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第76-78页 |
| 一 研究局限 | 第76-77页 |
| 二 研究展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录 | 第84-87页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
