| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 三、研究创新及不足 | 第14-15页 |
| 第一章 国内植入式广告发展方兴未艾 | 第15-19页 |
| 1.1 “冯小刚电影”开创了植入新时代 | 第15-16页 |
| 1.2 《湖南卫视》自制剧打造了植入新平台 | 第16页 |
| 1.3 网游植入推动植入式广告的新发展 | 第16-17页 |
| 1.4 植入式广告目前的运作方式 | 第17-19页 |
| 第二章 植入式广告发展的必要性的现实探析 | 第19-25页 |
| 2.1 与媒体共存,互动互赢 | 第19页 |
| 2.2 应对“限广令”的最好出路 | 第19-20页 |
| 2.3 营造“拟态环境”,合理说服受众 | 第20-21页 |
| 2.4 “不得不”看的广告,到达率高 | 第21-22页 |
| 2.5 “隐性”传播,减少逆反心理 | 第22-23页 |
| 2.6 丰富文化生活,促进社会发展 | 第23-25页 |
| 第三章 植入式广告发展的障碍分析 | 第25-37页 |
| 3.1 创作水平低,传播效果不强 | 第26-31页 |
| 3.1.1 形式单一,受众免疫 | 第26-28页 |
| 3.1.2 缺乏创意,注意度低 | 第28-30页 |
| 3.1.3 植入直白牵强,背离隐性本质 | 第30-31页 |
| 3.2 沟通渠道不畅,难达共识 | 第31-32页 |
| 3.2.1 广告客户对置入媒体认识模糊 | 第31页 |
| 3.2.2 媒体经营方对置入产品盲目判断 | 第31页 |
| 3.2.3 广告客户和媒体经营方很难达成共识 | 第31-32页 |
| 3.3 定价标准缺失,市场混杂 | 第32页 |
| 3.4 相关法制不健全,投资风险强 | 第32-33页 |
| 3.4.1 责任主体不明,监管难度大 | 第33页 |
| 3.4.2 “方宏进”事件引发的投资风险 | 第33页 |
| 3.5 商业色彩浓厚,引发受众反感 | 第33-35页 |
| 3.6 深度说服较差,中小品牌难渗入 | 第35-37页 |
| 第四章 植入式广告的发展的应对策略浅析 | 第37-50页 |
| 4.1 开发植入的新模式,提高受众的注意度 | 第37-40页 |
| 4.1.1 从载体来讲,要全力打造网络游戏新平台 | 第38页 |
| 4.1.2 从诉求来讲,要增强情感说服力度 | 第38-39页 |
| 4.1.3 从受众来讲,要从“植入”转变为“融入” | 第39-40页 |
| 4.2 植入要有“度”,保证媒体的文化传播效应 | 第40页 |
| 4.3 植入时机巧妙适当,全力打造品牌形象 | 第40-42页 |
| 4.3.1 植入的品牌要有一定的知名度 | 第40-41页 |
| 4.3.2 品牌定位与传播载体相吻合 | 第41页 |
| 4.3.3 角色身份和性格要与品牌形象相吻合 | 第41-42页 |
| 4.3.4 品牌与情节要紧密相关 | 第42页 |
| 4.4 品牌文化的全方位植入,品牌内涵深度传播 | 第42-46页 |
| 4.4.1 品牌色彩巧妙植入 | 第43-44页 |
| 4.4.2 品牌logo、音效恰当植入 | 第44-45页 |
| 4.4.3 品牌广告语幽默改编 | 第45页 |
| 4.4.4 品牌代言人要合理利用 | 第45-46页 |
| 4.5 加强广告运作的整合效应 | 第46-47页 |
| 4.6 打造广告产业链,运作系统化 | 第47-48页 |
| 4.7 健全相关的监督机制 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简况及联系方式 | 第56-57页 |
| 承诺书 | 第57-58页 |