我国网络自制剧的内容生产和营销模式研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| (一) 选题背景 | 第10-12页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第12-17页 |
| 1. 研究现状 | 第12-16页 |
| 2. 研究方法 | 第16-17页 |
| 一、网络自制剧的发展与分类 | 第17-36页 |
| (一) 我国网络自制剧的发展 | 第17-31页 |
| 1. 发展背景 | 第17-22页 |
| 2. 发展进程 | 第22-27页 |
| 3. 发展现状 | 第27-31页 |
| (二) 我国网络自制剧的分类 | 第31-36页 |
| 1. 按制片方式分类 | 第31-33页 |
| 2. 按题材类型分类 | 第33-36页 |
| 二、网络自制剧的内容生产 | 第36-44页 |
| (一) 用户参与网络自制剧内容生产 | 第36-40页 |
| 1. 网剧用户呈现多元化的特征 | 第36-37页 |
| 2. 基于大数据用户参与进行前期策划 | 第37-38页 |
| 3. 根据用户的关注热点选择网剧题材 | 第38-39页 |
| 4. 网剧给予用户的情感满足与现实指导 | 第39-40页 |
| (二) 网络自制剧的PGC内容生产模式 | 第40-44页 |
| 1. 制作团队的专业化 | 第40-41页 |
| 2. 投资规模的扩大化 | 第41-42页 |
| 3. 受众细分的科学化 | 第42页 |
| 4. 剧集时长的规范化 | 第42-43页 |
| 5. 演员阵容的专业化 | 第43-44页 |
| 三、网络自制剧的营销模式 | 第44-57页 |
| (一) 广告植入与付费模式共同发展 | 第44-47页 |
| 1. 硬广与软广"双管齐下"效果佳 | 第44-46页 |
| 2. 普及付费观念,推广付费模式 | 第46-47页 |
| (二) 基于互动基础的多元化营销方式 | 第47-52页 |
| 1. 运用社会化媒体平台,增强互动式营销效果 | 第48-50页 |
| 2. 发展多屏联动,拓宽营销渠道 | 第50-52页 |
| (三) 推进网剧衍生品开发与品牌化营销 | 第52-57页 |
| 1. 开发衍生品,推进网剧产业链发展 | 第52-54页 |
| 2. 发掘IP改编,推动影响力经济变现 | 第54-56页 |
| 3. 整合发展战略,推动视频网站品牌化建设 | 第56-57页 |
| 四、网络自制剧发展存在的问题与对策 | 第57-68页 |
| (一) 内容生产存在的问题与发展对策 | 第57-63页 |
| 1. 存在问题 | 第57-59页 |
| 2. 发展对策 | 第59-63页 |
| (二) 营销模式存在的问题与发展对策 | 第63-68页 |
| 1. 存在问题 | 第63-64页 |
| 2. 发展对策 | 第64-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
