| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究贡献及创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 文献回顾 | 第15-22页 |
| 2.1 企业社会责任理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 企业社会责任的概念与内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 企业社会责任与消费者品牌评价之间的关系 | 第16页 |
| 2.2 跨国公司企业社会责任的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 跨国公司的界定 | 第16-17页 |
| 2.2.2 跨国公司企业社会社会责任的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.3 跨国公司企业社会责任的全球化与当地化 | 第18-19页 |
| 2.3 社会认同理论 | 第19-22页 |
| 2.3.1 社会认同理论的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2 全球认同与当地认同的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.3 全球认同与当地认同的测量 | 第21-22页 |
| 第三章 理论框架与研究假设 | 第22-28页 |
| 3.1 研究的理论框架 | 第22-26页 |
| 3.1.1 可及性-诊断性模型 | 第22页 |
| 3.1.2 认同的可及性效应 | 第22-24页 |
| 3.1.3 认同诊断性的调节作用：显性的外部指令 | 第24-25页 |
| 3.1.4 认同诊断性的调节作用：隐性的认知模式 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-27页 |
| 3.3 研究的理论框架 | 第27-28页 |
| 第四章 实验设计与数据分析 | 第28-49页 |
| 4.1 实验设计 | 第28-31页 |
| 4.1.1 研究变量的定义和测量 | 第28-29页 |
| 4.1.2 情境设计 | 第29-30页 |
| 4.1.3 数据收集及分析方法 | 第30-31页 |
| 4.2 预测试 | 第31-38页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第31页 |
| 4.2.2 实验对象和过程 | 第31页 |
| 4.2.3 实验结果与讨论 | 第31-38页 |
| 4.3 实验一 | 第38-42页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第38-39页 |
| 4.3.2 实验结果与讨论 | 第39-42页 |
| 4.4 实验二 | 第42-45页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第42-43页 |
| 4.4.2 实验结果与讨论 | 第43-45页 |
| 4.5 实验三 | 第45-49页 |
| 4.5.1 实验设计 | 第45-46页 |
| 4.5.2 实验结果与讨论 | 第46-49页 |
| 第五章 结论与启示 | 第49-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-52页 |
| 5.1.1 假设检验结果 | 第49页 |
| 5.1.2 研究结果讨论 | 第49-52页 |
| 5.2 管理启示 | 第52-55页 |
| 5.2.1 关注跨国公司在华的企业社会责任建设 | 第52-53页 |
| 5.2.2 跨国公司进入他国市场应采取的策略 | 第53-54页 |
| 5.2.3 中国企业进入全球市场应采取的策略 | 第54页 |
| 5.2.4 构建跨国公司在华企业社会责任评估制度 | 第54-55页 |
| 5.3 研究局限及未来研究方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录：实验材料（当地认同VS.高认同诊断性） | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |