| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-15页 |
| 1.2.1 选题的理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 选题的现实意义 | 第13-15页 |
| 1.3 国内外现状研究 | 第15页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.1 论文的研究思路及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 论文研究的主要内容 | 第16页 |
| 1.5 研究难点与创新 | 第16-18页 |
| 1.5.1 论文难点 | 第16页 |
| 1.5.2 论文创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 我国少数民族区域广告文化语境本土化的概述 | 第18-31页 |
| 2.1 文化语境本土化的定义 | 第18-22页 |
| 2.1.1 解读文化语境 | 第18-20页 |
| 2.1.2 解读本土化 | 第20-22页 |
| 2.2 广告文化语境的本土化 | 第22-26页 |
| 2.2.1 广告的文化语境 | 第22-24页 |
| 2.2.2 广告的本土化 | 第24-26页 |
| 2.3 我国少数民族区域广告文化语境本土化的界定 | 第26页 |
| 2.4 我国少数民族区域广告文化语境本土化的构成要素 | 第26-29页 |
| 2.4.1 民族服饰 | 第27页 |
| 2.4.2 民族歌曲 | 第27-28页 |
| 2.4.3 民族装饰 | 第28页 |
| 2.4.4 民族风俗 | 第28页 |
| 2.4.5 其他元素的应用 | 第28-29页 |
| 2.5 我国少数民族区域广告文化语境本土化的影响 | 第29-31页 |
| 2.5.1 我国少数民族区域广告文化语境本土化的社会影响 | 第29-30页 |
| 2.5.2 我国少数民族区域广告文化语境本土化的商业影响 | 第30-31页 |
| 第3章 我国少数民族区域广告文化语境本土化的发展概述 | 第31-40页 |
| 3.1 我国少数民族区域广告文化语境本土化的萌芽、发展与成长 | 第31-33页 |
| 3.1.1 我国少数民族区域广告文化语境本土化的萌芽阶段 | 第31-32页 |
| 3.1.2 我国少数民族区域广告文化语境本土化的发展阶段 | 第32页 |
| 3.1.3 我国少数民族区域广告文化语境本土化的成长阶段 | 第32-33页 |
| 3.2 传统媒体时代我国少数民族区域广告文化语境本土化的表现形式 | 第33-36页 |
| 3.2.1 平面广告表现形式 | 第33-34页 |
| 3.2.2 广播电视广告表现形式 | 第34-36页 |
| 3.3 新媒体时代我国少数民族区域广告文化语境本土化的发展 | 第36-40页 |
| 3.3.1 新媒体时代我国少数民族区域广告文化语境本土化的发展现状 | 第37页 |
| 3.3.2 新媒体时代我国少数民族区域广告文化语境本土化的发展趋势 | 第37-40页 |
| 第4章 基于传播学的理论与视角分析《康美之恋》中少数民族文化元素的运用效果 | 第40-52页 |
| 4.1 《康美之恋》少数民族文化元素应用效果问卷调查分析 | 第40-50页 |
| 4.1.1 调查背景 | 第40页 |
| 4.1.2 调查情况概述 | 第40-50页 |
| 4.2 基于传播学理论与视角的我国少数民族区域广告文化语境本土化传播 | 第50-52页 |
| 4.2.1 基于区域传播理论的分析 | 第50-51页 |
| 4.2.2 基于传播的 5W模式的分析 | 第51页 |
| 4.2.3 基于传播态度改变技巧理论的分析 | 第51-52页 |
| 第5章 我国少数民族区域广告文化语境本土化运用原则、策略与前景分析 | 第52-60页 |
| 5.1 我国少数民族区域广告文化语境本土化过程中存在的问题 | 第52-53页 |
| 5.1.1 简单罗列少数民族文化元素 | 第52页 |
| 5.1.2 广告停留在产品展示阶段 | 第52-53页 |
| 5.1.3 广告内容低俗 | 第53页 |
| 5.2 我国少数民族区域广告文化语境本土化应遵循的原则 | 第53-55页 |
| 5.2.1 尊重原则 | 第53-54页 |
| 5.2.2 理解原则 | 第54页 |
| 5.2.3 和谐原则 | 第54-55页 |
| 5.2.4 创新创造原则 | 第55页 |
| 5.3 我国少数民族区域广告文化语境本土化的策略 | 第55-58页 |
| 5.3.1 巧用历史名人 | 第55-56页 |
| 5.3.2 融入节日文化元素 | 第56-57页 |
| 5.3.3 尊重民族信仰 | 第57页 |
| 5.3.4 运用民族歌舞 | 第57-58页 |
| 5.3.5 融入独特的民族装饰 | 第58页 |
| 5.3.6 妙用得天独厚的风景 | 第58页 |
| 5.4 我国少数民族区域广告文化语境本土化的前景分析 | 第58-60页 |
| 5.4.1 促进广告创意的多元化 | 第59页 |
| 5.4.2 蕴含潜在的商业价值 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第64-65页 |
| 附录A：康美药业——《康美之恋》少数民族文化元素应用效果问卷 | 第65-68页 |
| 附录B：康美药业——《康美之恋》少数民族文化元素应用效果问卷数据统计58 | 第68-75页 |
