| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容与结构 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究技术路线 | 第10-11页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第11-20页 |
| ·品牌资产概念分析 | 第11-13页 |
| ·国外关于品牌资产概念分析 | 第11-12页 |
| ·国内关于品牌资产概念分析 | 第12-13页 |
| ·品牌资产模型综述 | 第13-19页 |
| ·国外品牌资产模型分析 | 第13-17页 |
| ·国内品牌资产模型分析 | 第17-19页 |
| ·文献综述评述 | 第19-20页 |
| 第3章 基于定价与店铺形象研究模型构建与研究假设提出 | 第20-30页 |
| ·基础模型的理论分析 | 第20-25页 |
| ·Yoo 等人的多维品牌资产模型 | 第20-21页 |
| ·模型中各个维度分析 | 第21-25页 |
| ·本研究模型建立总体思路 | 第25-26页 |
| ·模型维度选取的原则与依据 | 第26页 |
| ·研究模型的构建及假设的提出 | 第26-30页 |
| ·研究模型构建 | 第26-27页 |
| ·研究假设提出 | 第27-30页 |
| 第4章 实证分析 | 第30-63页 |
| ·实证分析设计 | 第30-32页 |
| ·研究品牌选择 | 第30页 |
| ·研究样本选择 | 第30页 |
| ·测量量表设计 | 第30-32页 |
| ·调查问卷设计 | 第32页 |
| ·数据分析 | 第32-41页 |
| ·数据处理方法 | 第32页 |
| ·样本数据特征描述 | 第32-34页 |
| ·信度分析 | 第34-37页 |
| ·效度分析 | 第37-41页 |
| ·基于定价和店铺形象的运动鞋品牌资产研究的验证分析 | 第41-61页 |
| ·品牌资产及其维度关系的假设检验 | 第41-44页 |
| ·定价与品牌感知质量、品牌联想及其品牌资产的关系假设检验 | 第44-50页 |
| ·店铺形象与品牌资产及其维度的关系假设检验 | 第50-61页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第61-62页 |
| ·模型修正 | 第62-63页 |
| 第5章 结论与展望 | 第63-66页 |
| ·研究结论与启示 | 第63-64页 |
| ·品牌感知质量、品牌独特性、品牌联想与品牌资产的关系 | 第63页 |
| ·定价与品牌资产的关系 | 第63-64页 |
| ·店铺形象与品牌资产及其维度的关系 | 第64页 |
| ·本文研究特色与创新点 | 第64-65页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第65-66页 |
| ·研究局限 | 第65页 |
| ·未来研究方向 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录一：运动鞋消费者品牌感知调查问卷 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
