阳狮公益类互动广告研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-22页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 课题研究的现状 | 第12-18页 |
| 0.2.1 公益广告研究现状 | 第12-15页 |
| 0.2.2 互动广告研究现状 | 第15-18页 |
| 0.3 研究内容、方法、创新点及论文结构 | 第18-20页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 0.3.3 创新点 | 第19页 |
| 0.3.4 论文结构 | 第19-20页 |
| 0.4 相关概念界定 | 第20-22页 |
| 0.4.1 公益广告 | 第20页 |
| 0.4.2 互动广告 | 第20-22页 |
| 第1章 阳狮公益类互动广告发展背景 | 第22-29页 |
| 1.1 多元文化是阳狮的生长土壤 | 第22-25页 |
| 1.1.1 感性与理性交织的法国文化 | 第22-24页 |
| 1.1.2 技术与经济融合的全球文化 | 第24-25页 |
| 1.2 企业责任是阳狮的核心精神 | 第25-26页 |
| 1.3 引领变革是阳狮的创作理念 | 第26-29页 |
| 第2章 阳狮公益类互动广告作品梳理 | 第29-41页 |
| 2.1 阳狮公益广告现状 | 第29-34页 |
| 2.1.1 公益主题涵盖多个群体且贴近社会需求 | 第29-31页 |
| 2.1.2 多使用单个媒体进行传播 | 第31-33页 |
| 2.1.3 广告发布范围遍及全球 | 第33-34页 |
| 2.2 研究对象的选择和收集 | 第34-35页 |
| 2.3 阳狮公益类互动广告基本情况 | 第35-41页 |
| 2.3.1 非营利组织与企业为主要广告主 | 第35-37页 |
| 2.3.2 主题内容强调保护与救助 | 第37-38页 |
| 2.3.3 组合使用多种传播媒体 | 第38-39页 |
| 2.3.4 大众与小众皆是目标受众 | 第39-41页 |
| 第3章 阳狮公益类互动广告多层分析 | 第41-66页 |
| 3.1 广告形式的互动性 | 第41-46页 |
| 3.1.1 可随时移动的互动地点 | 第41-43页 |
| 3.1.2 点对点的传播方式 | 第43-44页 |
| 3.1.3 人与信息直接交流 | 第44-46页 |
| 3.2 广告内容的互动性 | 第46-51页 |
| 3.2.1 改变受众行为是主要目的 | 第46-48页 |
| 3.2.2 感性为主理性为辅的诉求方式 | 第48-49页 |
| 3.2.3 多采用第三人称视角叙事 | 第49-51页 |
| 3.3 受众联结的互动性 | 第51-59页 |
| 3.3.1 受众参与广告活动的各个阶段 | 第51-54页 |
| 3.3.2 受众主动接近广告的互动内容 | 第54-55页 |
| 3.3.3 受众以旁观者视角参与互动 | 第55-57页 |
| 3.3.4 互动方式覆盖线上线下 | 第57-59页 |
| 3.4 广告互动的实效性 | 第59-66页 |
| 3.4.1 社会组织与个人积极回应 | 第59-61页 |
| 3.4.2 政府参与并制定改善政策 | 第61-62页 |
| 3.4.3 受众访谈反映实际效果 | 第62-66页 |
| 第4章 阳狮公益类互动广告研究启示 | 第66-82页 |
| 4.1 阳狮公益类互动广告在传播技巧上的启示 | 第66-69页 |
| 4.1.1 应注重随时随地产生信息接触 | 第66-67页 |
| 4.1.2 应理性客观地进行内容表现 | 第67-68页 |
| 4.1.3 应灵活多变地提高受众参与度 | 第68-69页 |
| 4.2 阳狮公益类互动广告在互动运用上的启示 | 第69-71页 |
| 4.2.1 应重视对互动形式的多样运用 | 第69-70页 |
| 4.2.2 应合理组合线上线下的互动层级 | 第70-71页 |
| 4.3 阳狮公益类互动广告在发展趋势上的启示 | 第71-76页 |
| 4.3.1 从选择受众到受众选择 | 第71-73页 |
| 4.3.2 从单向宣传到双向互动 | 第73-74页 |
| 4.3.3 从多媒体组合到跨媒体传播 | 第74-76页 |
| 4.4 对我国公益广告实效与创新上的启示 | 第76-82页 |
| 结语 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录A 研究样本基本信息情况表 | 第88-94页 |
| 附录B 我国公益广告受众印象调查问卷 | 第94-98页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第98页 |
