消费中的模仿行为对购后评价的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究结构 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 模仿 | 第14-18页 |
| 2.1.1 模仿的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 变色龙效应 | 第15-16页 |
| 2.1.3 模仿的作用 | 第16-18页 |
| 2.2 产品类别 | 第18-20页 |
| 2.3 购后评价 | 第20-25页 |
| 2.3.1 购后评价的定义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 满意 | 第21-22页 |
| 2.3.3 后悔 | 第22页 |
| 2.3.4 购后评价的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.3.5 购后评价的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.4 独特性需求 | 第25-30页 |
| 2.4.1 独特性需求的起源与定义 | 第25页 |
| 2.4.2 独特性需求影响因素 | 第25-26页 |
| 2.4.3 独特性需求的维度与测量 | 第26-29页 |
| 2.4.4 独特性需求的相关研究 | 第29-30页 |
| 第三章 理论模型和研究假设 | 第30-34页 |
| 3.1 模型构建 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-34页 |
| 第四章 研究设计与实证分析 | 第34-60页 |
| 4.1 变量设计 | 第34-37页 |
| 4.1.1 独特性需求量表 | 第34-35页 |
| 4.1.2 购后评级量表 | 第35-37页 |
| 4.2 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 4.4 信度与效度分析 | 第41-45页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第41页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第41-45页 |
| 4.5 假设检验 | 第45-59页 |
| 4.5.1 主效应检验 | 第45-52页 |
| 4.5.2 独特性需求调节效应检验 | 第52-59页 |
| 4.6 小结 | 第59-60页 |
| 第五章 总结与展望 | 第60-65页 |
| 5.1 主要结论 | 第60-61页 |
| 5.2 研究意义 | 第61-63页 |
| 5.2.1 理论意义 | 第61-62页 |
| 5.2.2 实践意义 | 第62-63页 |
| 5.3 研究局限性与后续研究展望 | 第63-65页 |
| 5.3.1 研究局限性 | 第63页 |
| 5.3.2 后续研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 附录 | 第72-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
