| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·本文的研究思路 | 第10-11页 |
| ·本章小结 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论文献综述 | 第12-16页 |
| ·波特五力模型理论基础 | 第12页 |
| ·SWOT分析工具 | 第12-13页 |
| ·目标市场营销战略理论 | 第13-14页 |
| ·差异化营销理论 | 第14页 |
| ·相关文献研究 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第3章 中国第三方检测市场及SGS(中国)公司概况 | 第16-23页 |
| ·中国第三方检测服务业的基本状况 | 第16-18页 |
| ·中国检测服务业的发展 | 第18-20页 |
| ·中国第三方检测机构的发展历史及发展原因 | 第18-19页 |
| ·第三方检测机构在我国发展趋势 | 第19-20页 |
| ·中国检测服务市场存在的问题 | 第20-21页 |
| ·SGS集团及中国公司的服务项目 | 第21-22页 |
| ·SGS集团简介 | 第21页 |
| ·SGS(中国)公司的介绍 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第4章 SGS公司的ROHS业务检测市场现状及分析 | 第23-32页 |
| ·ROHS检测市场介绍 | 第23-26页 |
| ·ROHS项目简介 | 第23-24页 |
| ·中国ROHS检测市场介绍 | 第24-26页 |
| ·SGS的ROHS检测业务市场分析 | 第26-28页 |
| ·ROHS业务的特点 | 第26页 |
| ·ROHS业务的客户类型 | 第26-27页 |
| ·ROHS业务购买决策的主要因素 | 第27-28页 |
| ·SGS的ROHS检测业务市场发展现状 | 第28-30页 |
| ·SGS的ROHS检测业务现状 | 第28-29页 |
| ·SGS的ROHS检测市场营销现状 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第5章 SGS公司的ROHS业务竞争环境分析 | 第32-38页 |
| ·基于波特五力模型对SGS的竞争环境分析 | 第32-34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·SWOT工具对SGS的分析 | 第34-36页 |
| ·基于SWOT矩阵的初步解决方法 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第6章 SGS客户市场细分及差异化研究 | 第38-48页 |
| ·SGS客户市场细分 | 第38-42页 |
| ·客户市场细分 | 第38-41页 |
| ·确定目标市场和市场定位 | 第41-42页 |
| ·客户关注因素差异化分析 | 第42-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第7章 SGS的ROHS业务差异化营销策略建议 | 第48-55页 |
| ·差异化营销策略导入 | 第48-54页 |
| ·针对欧美独资/合资企业差异化策略 | 第48-50页 |
| ·针对日本独资/合资企业差异化策略 | 第50-51页 |
| ·针对中国国有/民营企业差异化策略 | 第51-53页 |
| ·针对其他类型企业(拉美/亚洲其他地区)策略 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第8章 结论和研究局限 | 第55-56页 |
| ·本文研究结论 | 第55页 |
| ·本文研究局限 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 卷内备考表 | 第60页 |