| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| ·概述 | 第9-11页 |
| ·究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究思路、研究结构、研究方法和创新 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究结构 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 理论综述 | 第17-23页 |
| ·4C理论及其运用 | 第17-19页 |
| ·C理论的基本内容 | 第17-18页 |
| ·房地产网站营销中的 4C理论 | 第18-19页 |
| ·网络营销相关理论 | 第19-23页 |
| 第三章 二手房网络营销模式与房地产网站发展现状 | 第23-29页 |
| ·我国二手房市场概况 | 第23-24页 |
| ·二手房网络营销模式 | 第24-25页 |
| ·国内房地产网站发展现状 | 第25-29页 |
| 第四章 新浪乐居二手房网站营销现状分析 | 第29-39页 |
| ·新浪乐居二手房网站简介 | 第29-30页 |
| ·新浪乐居二手房网站顾客分析 | 第30-32页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第32-35页 |
| ·搜房网 | 第32-34页 |
| ·网易房产网 | 第34-35页 |
| ·新浪乐居二手房网站存在的问题 | 第35-39页 |
| 第五章 基于 4C理论的新浪乐居二手房网站营销策略 | 第39-46页 |
| ·优化网站设计，满足用户个性化需求 | 第39-40页 |
| ·提升消费价值，降低客户成本 | 第40-41页 |
| ·基于顾客便利的营销手段运用 | 第41-43页 |
| ·注重沟通的网站推广策略 | 第43-46页 |
| 第六章 新浪乐居二手房网站营销策略实施与保障 | 第46-49页 |
| ·搭建新浪乐居二手房网站内部组织管理体系 | 第46-47页 |
| ·加强新浪乐居二手房网站营销技术和人才力量 | 第47-48页 |
| ·创新新浪乐居二手房网站组织结构提升网络安全防护等级 | 第48-49页 |
| 第七章 研究结论 | 第49-50页 |
| ·研究内容与结论 | 第49页 |
| ·研究的不足之处 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |