移动互联网视域下的品牌APP设计与传播策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTARCT | 第3-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国外研究现状 | 第14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·主要难点及创新 | 第16页 |
| ·主要难点 | 第16页 |
| ·研究创新 | 第16页 |
| ·研究内容和方法 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 移动互联网视域下的品牌发展 | 第21-30页 |
| ·移动互联网视域下用户生活形态的变化 | 第21-23页 |
| ·信息主导权向用户转移 | 第21-22页 |
| ·信息传播呈现碎片化 | 第22-23页 |
| ·移动互联网时代的品牌特征 | 第23-25页 |
| ·以用户为品牌发展主导 | 第23页 |
| ·以体验为品牌建设核心 | 第23-24页 |
| ·以口碑传播为品牌传播基础 | 第24-25页 |
| ·移动互联网时代的品牌传播趋势 | 第25-27页 |
| ·移动互联网改变了品牌和用户的关系 | 第25-26页 |
| ·移动互联网打破了品牌传播边界 | 第26页 |
| ·移动互联网改变了品牌传播路径 | 第26-27页 |
| ·移动互联网视域下的品牌定位 | 第27-29页 |
| ·品牌定位需要洞察消费者 | 第27-28页 |
| ·品牌定位需要预见性 | 第28页 |
| ·品牌情感定位的重要性 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 品牌APP的发展 | 第30-35页 |
| ·品牌APP自身特点 | 第30-31页 |
| ·信息传递的主动性 | 第30页 |
| ·信息传递的整合性 | 第30-31页 |
| ·信息传递的交互性 | 第31页 |
| ·现有品牌APP的发展误区 | 第31-32页 |
| ·工业思维的延续 | 第31页 |
| ·产品定位不清晰 | 第31-32页 |
| ·信息过度展示 | 第32页 |
| ·品牌APP的用户划分 | 第32-34页 |
| ·传播中心的专家 | 第32-33页 |
| ·主动体验的主流人群 | 第33-34页 |
| ·被动接收的滞后者 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 品牌APP的设计研究 | 第35-47页 |
| ·视觉设计的一致性 | 第35-40页 |
| ·APP的图标设计 | 第35-37页 |
| ·APP的引导页设计 | 第37-38页 |
| ·APP的版式设计 | 第38-40页 |
| ·内容设计的创新性 | 第40-43页 |
| ·复制原有内容 | 第40-41页 |
| ·改造原有内容 | 第41-42页 |
| ·加入互动分享 | 第42-43页 |
| ·品牌APP的设计要素 | 第43-46页 |
| ·强化品牌形象 | 第43-44页 |
| ·洞察品牌受众 | 第44-45页 |
| ·营造品牌情感氛围 | 第45-46页 |
| ·扩大品牌影响力 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 品牌APP的传播推广研究 | 第47-58页 |
| ·品牌APP的用户定位 | 第47-48页 |
| ·二维码引导品牌用户 | 第47页 |
| ·LBS定位品牌用户 | 第47-48页 |
| ·品牌APP的社会化传播 | 第48-53页 |
| ·社会化传播途径 | 第48-51页 |
| ·社会化传播优势 | 第51-52页 |
| ·社会化传播关键 | 第52-53页 |
| ·品牌APP的O2O推广 | 第53-54页 |
| ·品牌APP的大数据应用 | 第54-56页 |
| ·大数据对品牌APP的价值 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第六章 农夫山泉“送水到府”APP设计实例 | 第58-67页 |
| ·设计目的和方法 | 第58页 |
| ·设计目的 | 第58页 |
| ·设计方法 | 第58页 |
| ·设计策划方案 | 第58-66页 |
| ·前期调研 | 第59-60页 |
| ·设计实施 | 第60-66页 |
| ·设计实践体会 | 第66-67页 |
| 第七章 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·结论 | 第67页 |
| ·展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
