| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| ·相关理论概述 | 第15-20页 |
| ·4P营销组合理论的概念 | 第15-17页 |
| ·差异化营销策略的概念和意义 | 第17-18页 |
| ·情感营销——深层次的产品差异化策略 | 第18-20页 |
| 第二章 南方黑芝麻糊食品营销环境分析 | 第20-31页 |
| ·政策法律环境 | 第20-25页 |
| ·政府政策 | 第20-22页 |
| ·经济环境 | 第22-23页 |
| ·社会文化 | 第23-24页 |
| ·科技 | 第24-25页 |
| ·糊类食品行业宏观市场竞争概况分析 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-29页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第26-29页 |
| ·消费者需求分析 | 第29页 |
| ·南方黑芝麻食品的SWTO分析 | 第29-31页 |
| 第三章 广西南方黑芝麻食品传统营销策略存在的问题 | 第31-36页 |
| ·公司概况 | 第31-32页 |
| ·南方黑芝麻食品传统的营销策略状况 | 第32-33页 |
| ·产品策略(Product) | 第32页 |
| ·价格策略(Price) | 第32页 |
| ·渠道策略(Place) | 第32页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第32-33页 |
| ·广西南方黑芝麻食品2010年之前营销策略存在的问题 | 第33-36页 |
| ·老品牌不时尚,不容易吸引新生代消费者 | 第33页 |
| ·老品牌名称联想价值不强 | 第33页 |
| ·袋装的冲调食品存在“不够方便”的消费障碍 | 第33-34页 |
| ·老袋黑芝麻糊包装已落伍,导致被边缘化危机 | 第34页 |
| ·黑芝麻产品品种单一,消费者可以选择的品种太少 | 第34页 |
| ·广告策略老旧,对新媒体的利用有限 | 第34-36页 |
| 第四章 广西南方黑芝麻食品的STP战略 | 第36-40页 |
| ·广西南方黑芝麻食品的市场细分 | 第36-38页 |
| ·广西南方黑芝麻食品的目标市场选择 | 第38页 |
| ·广西南方黑芝麻食品的市场定位 | 第38-40页 |
| 第五章 广西南方黑芝麻食品营销策略调整 | 第40-52页 |
| ·产品策略的升级 | 第40-44页 |
| ·产品战略升级——从南方黑芝麻糊拓展到南方黑芝麻 | 第40-42页 |
| ·产品价值的升级 | 第42-43页 |
| ·包装策略的调整 | 第43-44页 |
| ·品牌策略升级 | 第44-45页 |
| ·多品牌策略的意义 | 第44页 |
| ·多品牌策略的可行性 | 第44-45页 |
| ·价格策略调整 | 第45-46页 |
| ·促销策略升级 | 第46-50页 |
| ·广告内容的定位 | 第46-47页 |
| ·广告传播方式的选择 | 第47-50页 |
| ·销售渠道的升级 | 第50-52页 |
| 第六章 南方黑芝麻食品营销策略实施保障 | 第52-55页 |
| ·建立健全财务管理制度 | 第52页 |
| ·引进外脑重组营销队伍 | 第52-53页 |
| ·制定科学合理的营销薪酬激励机制 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第59页 |