基于消费者视角的品牌空心化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8-12页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第14-26页 |
| ·品牌要素理论及相关研究 | 第14-17页 |
| ·国外品牌要素研究理论 | 第14页 |
| ·国内品牌要素研究理论 | 第14-17页 |
| ·品牌资产理论与相关研究 | 第17-22页 |
| ·国外基于消费者视角的品牌资产研究 | 第17-20页 |
| ·国内品牌资产理论及相关研究 | 第20-22页 |
| ·品牌空心化的相关研究 | 第22-26页 |
| ·品牌空心化的现象及归因研究 | 第23-25页 |
| ·基于品牌空心化的相关研究 | 第25-26页 |
| 第三章 品牌空心化的理论化分析和识别模型的创建 | 第26-34页 |
| ·基于品牌要素的品牌资产产出分析 | 第26-28页 |
| ·基于消费者视角的品牌资产来源 | 第26页 |
| ·基于消费者视角的品牌资产构成分析 | 第26-27页 |
| ·品牌要素构成分析 | 第27页 |
| ·品牌运行中企业行为研究 | 第27-28页 |
| ·品牌空心化形成机理研究 | 第28-31页 |
| ·品牌空心化的内涵 | 第28-29页 |
| ·品牌空心化表征的理论归因 | 第29-30页 |
| ·品牌空心化形成的路径分析 | 第30-31页 |
| ·品牌空心化识别模型的创建 | 第31-34页 |
| 第四章 研究设计与样本统计分析 | 第34-42页 |
| ·案例选择与研究假设 | 第34-35页 |
| ·样本选取及数据收集 | 第35-36页 |
| ·因子分析 | 第36-42页 |
| ·品牌要素消费者感知的探索性因子分析 | 第36-39页 |
| ·基于消费者视角的品牌资产各层面探索性因子分析 | 第39-42页 |
| 第五章 假设验证及回归分析 | 第42-50页 |
| ·基于显著性差异分析的假设验证 | 第42-44页 |
| ·基于因子分析的品牌资产得分 | 第42页 |
| ·基于品牌资产各要素得分的非参数检验 | 第42-44页 |
| ·基于数据回归的驱动关系分析 | 第44-48页 |
| ·品牌符号对品牌资产的驱动关系分析 | 第46页 |
| ·品牌市场定位要素对品牌资产的驱动关系分析 | 第46-47页 |
| ·与产品相关的品牌要素对品牌资产的驱动关系分析 | 第47页 |
| ·品牌内涵对品牌资产的驱动关系分析 | 第47页 |
| ·品牌资产内部的驱动关系 | 第47-48页 |
| ·基于驱动关系的品牌空心化分析 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·基于研究结论的若干意见 | 第51页 |
| ·保持始终如一的品牌品质管理 | 第51页 |
| ·突出企业的创新研发能力的彰显 | 第51页 |
| ·基于文化特征开发的品牌内涵和市场定位 | 第51页 |
| ·研究不足及展望 | 第51-53页 |
| ·研究不足 | 第51-52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录1：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57-58页 |
| 附录2：品牌要素感知及品牌资产调查初始问卷 | 第58-61页 |
| 附录3：品牌要素感知及品牌资产调查最终问卷 | 第61-62页 |
