安化黑茶品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第10-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-18页 |
| ·品牌理论 | 第12-13页 |
| ·品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13页 |
| ·品牌建设理论的兴起与发展 | 第13-18页 |
| ·品牌定位理论 | 第14页 |
| ·品牌识别系统理论 | 第14-15页 |
| ·品牌形象论 | 第15-16页 |
| ·4Ps理论 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸理论 | 第17-18页 |
| 3 安化黑茶的市场发展与品牌传播现状分析 | 第18-25页 |
| ·中国黑茶发展历史 | 第18页 |
| ·安化黑茶市场环境分析 | 第18-21页 |
| ·安化黑茶市场社会环境 | 第18-19页 |
| ·安化黑茶市场政策环境 | 第19-20页 |
| ·安化黑茶市场竞争环境 | 第20-21页 |
| ·安化黑茶品牌传播现状 | 第21-25页 |
| ·安化黑茶品牌现状 | 第21-22页 |
| ·安化黑茶品牌传播存在问题分析 | 第22-25页 |
| 4 安化黑茶品牌竞争力调查与传播效果评估 | 第25-39页 |
| ·安化黑茶潜在消费者调查 | 第25-29页 |
| ·茶叶消费者的性别、年龄组成 | 第25-26页 |
| ·消费者职业、收入与茶叶消费情况 | 第26-27页 |
| ·消费者对安化黑茶的了解及期望 | 第27-28页 |
| ·调查分析结论与启示 | 第28-29页 |
| ·安化黑茶品牌竞争力调查 | 第29-33页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·样本特征统计 | 第29-31页 |
| ·安化黑茶品牌体验与期望差值分析 | 第31-32页 |
| ·安化黑茶品牌竞争力评价 | 第32-33页 |
| ·安化黑茶品牌传播效果评估体系的建立 | 第33-39页 |
| ·品牌知晓度 | 第34页 |
| ·品牌认可度 | 第34-35页 |
| ·品牌偏好度 | 第35-36页 |
| ·品牌满意度 | 第36-37页 |
| ·品牌忠诚度 | 第37-39页 |
| 5 安化黑茶区域品牌建设方案 | 第39-58页 |
| ·安化黑茶企业营销战略联盟建立 | 第39-40页 |
| ·安化黑茶企业营销联盟建立的作用 | 第40-41页 |
| ·发展安化黑茶区域品牌 | 第40页 |
| ·实现安化黑茶资源整合与优化配置 | 第40-41页 |
| ·促进安化黑茶产区经济发展 | 第41页 |
| ·安化黑茶企业营销战略联盟建立的可行性 | 第41-43页 |
| ·政府政策支持 | 第41-42页 |
| ·生态资源优势 | 第42-43页 |
| ·黑茶产量迅猛增长 | 第43页 |
| ·安化黑茶品牌建设方案 | 第43-55页 |
| ·品牌定位 | 第44-47页 |
| ·品牌形象塑造 | 第47-50页 |
| ·品牌宣传 | 第50-55页 |
| ·安化黑茶品牌的延伸与扩张 | 第55-56页 |
| ·鼓励安化黑茶联盟子企业良性竞争 | 第55-56页 |
| ·黑茶新产品研发 | 第56页 |
| ·安化黑茶品牌的管理与保护 | 第56-58页 |
| ·安化黑茶品牌的管理 | 第56页 |
| ·安化黑茶品牌的保护 | 第56-58页 |
| 6 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·结论与启示 | 第58-59页 |
| ·本文研究的不足之处 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录A:安化黑茶潜在消费者情况调查问卷 | 第65-67页 |
| 附录B:安化黑茶品牌竞争力影响因子调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录C:攻读学位期间的主要学术成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
