| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·本文的研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论综述 | 第11-13页 |
| ·国内品牌形象相关理论综述 | 第11-12页 |
| ·国外品牌形象相关理论综述 | 第12-13页 |
| ·本文的研究方法及技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第16-22页 |
| ·品牌的概念 | 第16页 |
| ·品牌形象的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌形象理论研究的发展阶段 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的萌芽阶段 | 第17页 |
| ·品牌形象的探索阶段 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的发展阶段 | 第18页 |
| ·品牌形象的作用 | 第18-19页 |
| ·品牌形象支撑企业战略 | 第18页 |
| ·品牌形象有利于提升品牌竞争力 | 第18页 |
| ·品牌形象有利于增加公众对品牌的感情 | 第18-19页 |
| ·品牌形象有利于品牌获得独特的市场地位 | 第19页 |
| ·品牌形象的构成要素 | 第19-20页 |
| ·产品形象 | 第19页 |
| ·环境形象 | 第19页 |
| ·业绩形象 | 第19-20页 |
| ·社会形象 | 第20页 |
| ·员工形象 | 第20页 |
| ·品牌形象的研究模型 | 第20-21页 |
| ·品牌形象的拉斯韦尔传播模式 | 第21-22页 |
| 第三章 鞍山南果梨饮料品牌形象的现状及存在的问题 | 第22-28页 |
| ·鞍山南果梨饮料简介 | 第22页 |
| ·鞍山南果梨饮料品牌经营状况 | 第22-23页 |
| ·南果梨饮料的品牌形象现状及存在的问题分析 | 第23-26页 |
| ·企业品牌运营经验不足 | 第23-24页 |
| ·品牌形象无新意 | 第24-25页 |
| ·品牌知名度低，美誉度差 | 第25页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第25-26页 |
| ·南果梨饮料的品牌传播现状及存在的问题分析 | 第26-28页 |
| ·传播方式单一 | 第26-27页 |
| ·传播力度不足 | 第27-28页 |
| 第四章 南果梨饮料品牌形象塑造战略 | 第28-33页 |
| ·重塑品牌战略 | 第28-30页 |
| ·选择合适的目标市场 | 第28-29页 |
| ·寻找差异化的品牌定位 | 第29-30页 |
| ·与著名饮料运营商进行品牌联盟 | 第30-31页 |
| ·对企业全体员工进行品牌管理理念培训 | 第31页 |
| ·深入挖掘品牌故事 | 第31-33页 |
| 第五章 基于拉斯韦尔传播模式的南果梨饮料品牌形象的传播策略 | 第33-40页 |
| ·丰富传播内容 | 第33-35页 |
| ·以情感营销为主基调 | 第33-34页 |
| ·以品牌的绿色健康作为卖点 | 第34-35页 |
| ·拓展传播媒介 | 第35-37页 |
| ·按照品牌战略选择传播媒介 | 第35-36页 |
| ·多种传播方式的组合运用 | 第36页 |
| ·多种传播媒介的组合应用 | 第36-37页 |
| ·重视公共关系 | 第37-38页 |
| ·利用公关活动进行南果梨饮料品牌形象传播 | 第37页 |
| ·开展公益活动建立南果梨饮料良好的品牌口碑 | 第37页 |
| ·重视发生南果梨饮料企业中的事件营销 | 第37-38页 |
| ·努力打造品牌忠诚 | 第38-40页 |
| ·注重南果梨饮料品牌与消费者的信息沟通 | 第38页 |
| ·提高南果梨饮料品牌维护和危机防范能力 | 第38-39页 |
| ·利用品牌联想提升品牌形象 | 第39-40页 |
| 第六章 研究结论与不足 | 第40-42页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·没有充分的市场调研是南果梨饮料品牌运营失败的首要原因 | 第40页 |
| ·资源整合能力的欠缺是南果梨饮料品牌运营失败的客观原因 | 第40页 |
| ·企业品牌管理理念的匮乏是南果梨饮料品牌运营失败的主观原因 | 第40-41页 |
| ·研究中存在的不足 | 第41-42页 |
| ·调查样本不足可能对研究结果的影响 | 第41页 |
| ·提出的建议代表了个人的倾向性 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 作者简介 | 第45-46页 |
| 附件 | 第46页 |
