| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 前言 | 第10-15页 |
| 一、问题缘起 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-13页 |
| 三、研究方法与创新 | 第13-15页 |
| 第一章 电视媒体参与农村公共服务的必要性 | 第15-19页 |
| 第一节 完善农村公共服务期待传媒发力 | 第15-17页 |
| 一、打通信息回路 | 第16页 |
| 二、弥补政府失灵 | 第16页 |
| 三、协助资源整合 | 第16-17页 |
| 第二节 扭转地市台生存困境亟需战略调整 | 第17-19页 |
| 一、供求失衡 | 第17页 |
| 二、定位失准 | 第17-18页 |
| 三、经营失利 | 第18-19页 |
| 第二章 荆州《垄上》频道的农村公共服务定位 | 第19-26页 |
| 第一节 理念定位 | 第19-22页 |
| 一、实施“蓝海战略” | 第20页 |
| 二、怀揣“农民情结” | 第20-22页 |
| 三、牢记“服务意识” | 第22页 |
| 第二节 角色定位 | 第22-26页 |
| 一、农业政策服务中的解读者 | 第23页 |
| 二、农技信息服务中的普及者 | 第23-24页 |
| 三、农村文娱服务中的引领者 | 第24-26页 |
| 第三章 荆州《垄上》频道的农村公共服务形式 | 第26-32页 |
| 第一节 对农服务节目的表现形式 | 第26-29页 |
| 一、常态类服务节目 | 第26-27页 |
| 二、非常态类服务节目 | 第27-29页 |
| 第二节 与服务对象的互动交流形式 | 第29-32页 |
| 一、电话短信互动 | 第29-30页 |
| 二、网络在线互动 | 第30页 |
| 三、身份体验互动 | 第30-32页 |
| 第四章 荆州《垄上》频道的农村公共服务机制 | 第32-39页 |
| 第一节 信息服务系统化 | 第32-33页 |
| 一、建立以“中央食堂”为核心的信息集散枢纽 | 第32-33页 |
| 二、建立以“垄上新农会”为核心的信息共享平台 | 第33页 |
| 第二节 市场服务链条化 | 第33-34页 |
| 一、集中团购策略：破解农资产品“购买”难题 | 第34页 |
| 二、收购联盟机制：破解农资产品“出售”难题 | 第34页 |
| 第三节 人力服务集约化 | 第34-37页 |
| 一、记者住农家 | 第34-36页 |
| 二、农民当记者 | 第36-37页 |
| 第四节 社会服务协同化 | 第37-39页 |
| 一、跨部门协同服务 | 第37页 |
| 二、跨地区协同服务 | 第37-39页 |
| 第五章 电视媒体在农村公共服务中的改进建议 | 第39-44页 |
| 第一节 聚合媒介平台扩大服务规模 | 第39-40页 |
| 一、搭建省级平台 | 第39页 |
| 二、借势中央平台 | 第39页 |
| 三、打造平台联盟 | 第39-40页 |
| 第二节 集合媒介优势提升服务效益 | 第40-41页 |
| 一、联合三大传统媒体，实现优势互补 | 第40页 |
| 二、借鉴发达国家经验，推进三网融合 | 第40-41页 |
| 第三节 整合媒介资源加强服务管理 | 第41-44页 |
| 一、扁平化管理——打破“金字塔”状的旧式组织架构 | 第41-42页 |
| 二、终端化服务——建立“一站式”的农村公共服务网络 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |