自媒体时代微博广告研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 导论 | 第10-12页 |
| 第一章 自媒体时代微博广告的特征 | 第12-21页 |
| 第一节 微博广告的传播特征 | 第12-16页 |
| 一、传播的实时互动与开放性 | 第12-13页 |
| 二、传播的针对性 | 第13-14页 |
| 三、传播的裂变性 | 第14-15页 |
| 四、传播的创意性 | 第15-16页 |
| 第二节 微博广告的营销特征 | 第16-21页 |
| 一、用低成本取得好效果 | 第16-17页 |
| 二、借名人造势 | 第17-18页 |
| 三、商业信息潜移默化 | 第18-21页 |
| 第二章 微博广告的消费功能 | 第21-34页 |
| 第一节 引导个人消费趋向 | 第21-24页 |
| 一、获得身份认同 | 第21-22页 |
| 二、“圈子广告”——更易产生消费共鸣 | 第22-23页 |
| 三、满足消费心理需求 | 第23-24页 |
| 第二节 促进企业宣传营销 | 第24-28页 |
| 一、拓展产品宣传渠道 | 第24-27页 |
| 二、增进顾客沟通交流 | 第27页 |
| 三、提升品牌形象推广 | 第27-28页 |
| 第三节 形成独特消费文化 | 第28-34页 |
| 一、塑造流行时尚 | 第28-30页 |
| 二、建构消费文化中的舆论美学 | 第30-31页 |
| 三、催生新的消费方式 | 第31-34页 |
| 第三章 微博广告的发展趋势 | 第34-44页 |
| 第一节 微博广告SWOT分析 | 第34-38页 |
| 一、优势 | 第34-35页 |
| 二、劣势 | 第35-36页 |
| 三、机会 | 第36页 |
| 四、威胁 | 第36-38页 |
| 第二节 媒介融合视域下的微博广告 | 第38-40页 |
| 一、媒介融合下微博广告的传播主体 | 第38-39页 |
| 二、媒介融合下微博广告的传播方式 | 第39-40页 |
| 第三节 微博广告的新功能 | 第40-44页 |
| 一、购物功能 | 第40-41页 |
| 二、公益广告功能 | 第41-42页 |
| 三、竞选广告功能 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |
