| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述与相关理论基础 | 第10-19页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·相关理论基础 | 第12-19页 |
| ·STP 理论 | 第12-15页 |
| ·差异化营销理论 | 第15-17页 |
| ·价值链管理理论 | 第17-19页 |
| 第3章 XQ 体育用品有限公司的发展现状及 SWOT 分析 | 第19-27页 |
| ·我国体育用品企业发展现状 | 第19-21页 |
| ·XQ 体育用品有限公司的发展现状 | 第21-23页 |
| ·XQ 体育用品有限公司的 SWOT 分析 | 第23-27页 |
| ·优势（strength） | 第23-24页 |
| ·劣势（weakness） | 第24-25页 |
| ·机会（opportunity） | 第25页 |
| ·威胁（threats） | 第25-27页 |
| 第4章 XQ 体育用品有限公司差异化营销现状及问题分析 | 第27-32页 |
| ·XQ 体育用品有限公司差异化营销现状 | 第27-28页 |
| ·XQ 体育用品有限公司差异化营销存在的问题及原因 | 第28-32页 |
| 第5章 XQ 体育用品有限公司差异化营销策略 | 第32-40页 |
| ·产品差异化营销策略 | 第32-35页 |
| ·渠道差异化营销策略 | 第35-36页 |
| ·服务差异化营销策略 | 第36-37页 |
| ·价格差异化营销策略 | 第37-38页 |
| ·品牌差异化营销策略 | 第38-40页 |
| 第6章 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第44-45页 |
