| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 表目录 | 第13-14页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·现实背景 | 第14-15页 |
| ·理论背景 | 第15-17页 |
| ·问题的提出 | 第17-19页 |
| ·主要创新点 | 第19-20页 |
| ·研究框架 | 第20-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-46页 |
| ·零售商自有品牌研究综述 | 第22-27页 |
| ·自有品牌的定义 | 第22-23页 |
| ·自有品牌的发展概述 | 第23-24页 |
| ·自有品牌与制造商品牌的比较 | 第24-27页 |
| ·自有品牌评价研究综述 | 第27-33页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第27-28页 |
| ·牌延伸评价相关理论与模型 | 第28-31页 |
| ·自有品牌评价影响因素 | 第31-33页 |
| ·自有品牌购买意愿文献综述 | 第33-36页 |
| ·商店偏好与价格一致性研究综述 | 第36-38页 |
| ·商店偏好 | 第37页 |
| ·商店与自有品牌价格形象一致性 | 第37-38页 |
| ·思维方式理论研究综述 | 第38-46页 |
| ·思维方式概述 | 第38-39页 |
| ·思维方式的结构与维度 | 第39-41页 |
| ·思维方式的测量 | 第41-43页 |
| ·思维方式启动文献综述 | 第43-46页 |
| 3 研究假设与理论模型 | 第46-54页 |
| ·商店偏好对自有品牌评价及购买意愿的影响 | 第46-47页 |
| ·价格一致性对自有品牌评价及购买意愿的影响 | 第47页 |
| ·商店偏好与价格一致性交互作用对自有品牌评价及购买意愿的影响 | 第47-48页 |
| ·思维方式的调节作用 | 第48-50页 |
| ·本文的假设和模型提出 | 第50-54页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第54-62页 |
| ·实验方法 | 第54-58页 |
| ·被试 | 第54页 |
| ·实验设计 | 第54-55页 |
| ·实验假设 | 第55-56页 |
| ·实验过程 | 第56-58页 |
| ·变量测量 | 第58-60页 |
| ·样本频次统计分析 | 第60-62页 |
| 5 数据分析与研究结果 | 第62-80页 |
| ·量表的信度分析 | 第62-63页 |
| ·自有品牌评价量表的信度分析 | 第62-63页 |
| ·自有品牌购买意愿量表的信度分析 | 第63页 |
| ·思维方式测量量表的信度分析 | 第63页 |
| ·情绪量表的信度分析 | 第63页 |
| ·操作检验 | 第63-64页 |
| ·描述性统计与相关分析 | 第64-67页 |
| ·方差分析 | 第67-80页 |
| ·商店偏好与自有品牌评价及购买意愿 | 第67-69页 |
| ·价格一致性与自有品牌评价及购买意愿 | 第69-71页 |
| ·商店偏好与价格一致性交互作用与自有品牌产品评价及购买意愿 | 第71-73页 |
| ·思维方式的调节作用 | 第73-78页 |
| ·研究假设检验总结 | 第78-80页 |
| 6 讨论与总结 | 第80-88页 |
| ·研究结果讨论 | 第80-83页 |
| ·商店偏好与价格一致性对自有品牌评价及购买意愿的独立影响 | 第80-81页 |
| ·商店偏好与价格一致性的交互作用对自有品牌评价及购买意愿关系讨论 | 第81-82页 |
| ·思维方式的调节作用结果讨论 | 第82-83页 |
| ·研究结果总结 | 第83页 |
| ·研究意义 | 第83-86页 |
| ·本研究的理论意义 | 第83-85页 |
| ·本研究的实践意义 | 第85-86页 |
| ·本研究的不足 | 第86-87页 |
| ·未来研究展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-100页 |
| 附录一 | 第100-104页 |
| 附录二 | 第104-110页 |
| 作者简历及在学期期间所取得的主要科研成果 | 第110页 |
