凤鸣塔酒业品牌形象重塑研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景与问题的提出 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路和主要研究内容 | 第9-12页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·主要研究内容和研究方法 | 第9-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-15页 |
| ·品牌的概念 | 第12页 |
| ·品牌形象 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的概念 | 第12页 |
| ·品牌形象的构成 | 第12-13页 |
| ·品牌与品牌形象的关系 | 第13页 |
| ·品牌形象、品牌附加值与品牌资产的关系 | 第13-15页 |
| 3 凤鸣塔品牌形象现状分析 | 第15-24页 |
| ·凤鸣塔企业介绍 | 第15页 |
| ·凤鸣塔品牌形象分析 | 第15-22页 |
| ·企业品牌消费者认知分析 | 第15-21页 |
| ·企业文化分析 | 第21页 |
| ·企业营销战略分析 | 第21-22页 |
| ·企业营销定位分析 | 第22页 |
| ·凤鸣塔品牌面临的问题 | 第22-24页 |
| 4 凤鸣塔品牌形象重塑环境分析 | 第24-34页 |
| ·企业外部环境分析 | 第24-32页 |
| ·宏观环境分析(PEST) | 第24-25页 |
| ·竞争环境分析 | 第25-29页 |
| ·消费者行为分析 | 第29-32页 |
| ·企业内部环境分析 | 第32-34页 |
| ·技术分析 | 第32-33页 |
| ·人员分析 | 第33页 |
| ·产品线分析 | 第33-34页 |
| 5 凤鸣塔品牌形象重塑策略 | 第34-52页 |
| ·品牌形象重塑的目标及原则 | 第34-35页 |
| ·品牌形象重塑的目标 | 第34-35页 |
| ·品牌形象重塑的原则 | 第35页 |
| ·凤鸣塔品牌重新定位 | 第35-40页 |
| ·品牌定位的原则 | 第36-37页 |
| ·品牌重新定位 | 第37-40页 |
| ·凤鸣塔品牌个性的确定 | 第40-41页 |
| ·凤鸣塔品牌形象表现元素的确定 | 第41-45页 |
| ·外显性表现元素 | 第41-44页 |
| ·内隐性支撑元素 | 第44-45页 |
| ·凤鸣塔品牌形象的整合传播 | 第45-52页 |
| ·选择恰当的整合传播工具 | 第45-47页 |
| ·广告策略 | 第47-49页 |
| ·公共关系 | 第49-50页 |
| ·营业推广 | 第50-52页 |
| 6 凤鸣塔品牌形象重塑实施保障措施 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录A 丰县白酒零售终端访谈问卷部分 | 第57-61页 |
| 附录B 丰县白酒消费者调查问卷 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
