助剂产品国内市场营销战略--以上海SXY助剂有限公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文研究背景 | 第9页 |
| ·论文研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究文献综述 | 第10页 |
| ·论文研究思路与主要内容 | 第10-12页 |
| ·本文研究方法与案例选择 | 第12-13页 |
| 第2章 市场营销战略的相关理论 | 第13-21页 |
| ·市场营销战略 | 第13-16页 |
| ·市场细分与定位 | 第13-14页 |
| ·竞争者分析 | 第14-15页 |
| ·几种常见的营销策略 | 第15-16页 |
| ·市场营销战略管理 | 第16页 |
| ·市场营销4P理论 | 第16-17页 |
| ·市场营销4C理论 | 第17页 |
| ·4PS和4CS的相互关系 | 第17-18页 |
| ·有关市场营销的其他理论 | 第18-19页 |
| ·市场营销4R理论 | 第18页 |
| ·市场营销6P、7P理论 | 第18-19页 |
| ·市场营销战略理论的创新 | 第19-21页 |
| 第3章 上海SXY助剂公司及助剂产品市场竞争分析 | 第21-43页 |
| ·上海SXY助剂有限公司简介 | 第21页 |
| ·公司助剂产品市场细分及目标市场 | 第21-27页 |
| ·汽车涂料领域应用 | 第21-23页 |
| ·卷材涂料领域应用 | 第23-24页 |
| ·塑胶涂料领域应用 | 第24-25页 |
| ·木器家具漆领域应用 | 第25-27页 |
| ·助剂产品竞争市场分析 | 第27-36页 |
| ·行业市场发展环境分析 | 第27-29页 |
| ·助剂行业基本发展情况 | 第29-30页 |
| ·国内助剂市场五大特点 | 第30-31页 |
| ·主要竞争者分析 | 第31-36页 |
| ·公司内部营销资源与营销能力分析 | 第36-38页 |
| ·公司内部营销资源 | 第36-37页 |
| ·公司内部营销能力分析 | 第37-38页 |
| ·上海SXY助剂有限公司目前面临主要问题 | 第38-40页 |
| ·上海SXY助剂有限公司SWOT分析 | 第40-43页 |
| ·企业优势因素(S) | 第40页 |
| ·企业劣势因素(W) | 第40-41页 |
| ·企业发展机会因素(O) | 第41页 |
| ·企业发展威胁因素(T) | 第41页 |
| ·SWOT矩阵及其对应策略 | 第41-43页 |
| 第4章 涂料助剂产品市场营销战略及实施措施 | 第43-52页 |
| ·公司营销战略制定指导思想 | 第43页 |
| ·产品市场营销战略目标 | 第43-45页 |
| ·市场目标 | 第43-44页 |
| ·创新目标 | 第44页 |
| ·盈利目标 | 第44页 |
| ·社会目标 | 第44-45页 |
| ·产品市场营销策略 | 第45-48页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-48页 |
| ·营销战略实施措施 | 第48-51页 |
| ·营销战略实施步骤 | 第48-49页 |
| ·营销战略实施的具体保障 | 第49-50页 |
| ·组织结构变革 | 第50页 |
| ·人力资源储备与开发 | 第50页 |
| ·建立健全的营销监督机制 | 第50-51页 |
| ·营销战略实施计划表 | 第51-52页 |
| 第5章 结论 | 第52-53页 |
| ·本文研究结论 | 第52页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
