基于网络消费视角下品牌体验对品牌信任的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·主要概念界定 | 第12-13页 |
| ·主要研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法及技术路径 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第15-28页 |
| ·网络消费的文献综述 | 第15-17页 |
| ·网络消费涵义的研究综述 | 第15-16页 |
| ·网络消费相关内容的研究综述 | 第16-17页 |
| ·品牌体验的文献综述 | 第17-23页 |
| ·品牌体验涵义的研究综述 | 第17-18页 |
| ·品牌体验维度构成的研究综述 | 第18-20页 |
| ·网络体验相关理论的研究综述 | 第20-23页 |
| ·品牌信任的文献综述 | 第23-28页 |
| ·品牌信任涵义的研究综述 | 第23-24页 |
| ·品牌信任结构维度的研究综述 | 第24-26页 |
| ·品牌信任的影响机制研究综述 | 第26-28页 |
| 第三章 品牌体验影响品牌信任的关系模型构建 | 第28-39页 |
| ·模型设计与假设提出 | 第28-34页 |
| ·关系假设 | 第28-33页 |
| ·理论模型 | 第33-34页 |
| ·研究变量的测量 | 第34-36页 |
| ·品牌体验的测量 | 第34页 |
| ·品牌熟悉度的测量 | 第34-35页 |
| ·品牌满意度的测量 | 第35页 |
| ·品牌信任的测量 | 第35-36页 |
| ·测量问项总结 | 第36页 |
| ·问卷设计与数据收集、整理 | 第36-39页 |
| ·问卷的形成过程 | 第36-37页 |
| ·样本对象和容量的确定 | 第37页 |
| ·问卷内容 | 第37-39页 |
| 第四章 品牌体验对品牌信任影响关系的实证分析 | 第39-55页 |
| ·数据处理方法和分析思路 | 第39-40页 |
| ·统计分析方法 | 第39-40页 |
| ·数据分析思路 | 第40页 |
| ·数据分析与实证检验 | 第40-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41-47页 |
| ·假设检验与分析 | 第47-53页 |
| ·相关性分析 | 第47-49页 |
| ·回归性分析 | 第49-53页 |
| ·简要结论 | 第53-55页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·管理建议 | 第55-56页 |
| ·研究创新点、局限及未来研究建议 | 第56-59页 |
| ·研究创新点 | 第56-57页 |
| ·研究局限性 | 第57页 |
| ·未来研究建议 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录一 预测试问卷 | 第66-67页 |
| 附录二 正式调研问卷 | 第67-70页 |
| 附录三 正式调研消费者基本数据 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与实践课题 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74页 |
