基于核心竞争力提升的外语培训企业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·国内外语培训行业背景和现状 | 第9页 |
| ·外语培训行业的特点 | 第9-10页 |
| ·外语培训企业存在的问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12-14页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论 | 第15-23页 |
| ·企业核心竞争力 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·核心竞争力的特征 | 第17-18页 |
| ·企业品牌战略 | 第18-21页 |
| ·品牌战略的内涵 | 第18页 |
| ·品牌战略的内容 | 第18-21页 |
| ·核心竞争力和品牌战略的关系 | 第21-23页 |
| ·企业核心竞争力提升与品牌经营的过程基本重合 | 第21页 |
| ·品牌战略体现了企业核心竞争力的优势和特点 | 第21-22页 |
| ·企业核心竞争力的提升是品牌战略的目的和归宿 | 第22-23页 |
| 第三章 外语培训企业核心竞争力的分析与评价 | 第23-37页 |
| ·外语培训企业核心竞争力评价指标体系的构建 | 第23-29页 |
| ·外语培训企业核心竞争力评价指标体系构建原则 | 第23-25页 |
| ·外语培训企业核心竞争力指标体系的设计 | 第25-29页 |
| ·外语培训企业核心竞争力模糊综合评价模型 | 第29-37页 |
| ·权重的确定 | 第29-33页 |
| ·模糊综合评价模型的建立 | 第33-37页 |
| 第四章 外语培训企业基于核心竞争力提升的品牌战略 | 第37-48页 |
| ·品牌目标 | 第37-39页 |
| ·品牌目标的特点 | 第37-38页 |
| ·基于价值优越性的品牌目标策略 | 第38-39页 |
| ·品牌定位 | 第39-41页 |
| ·外语培训企业定位问题 | 第39-40页 |
| ·差异化特性与品牌定位之间的关系 | 第40页 |
| ·基于差异化的品牌定位策略 | 第40-41页 |
| ·品牌延伸 | 第41-44页 |
| ·品牌延伸的作用 | 第41-42页 |
| ·品牌延伸的风险 | 第42-43页 |
| ·基于多元延展性的品牌延伸策略 | 第43-44页 |
| ·品牌维护 | 第44-48页 |
| ·品牌维护的作用 | 第45页 |
| ·基于动态调整性的品牌维护策略 | 第45-48页 |
| 第五章 典型案例分析——以新东方教育科技集团为例 | 第48-53页 |
| ·新东方企业概述 | 第48页 |
| ·新东方企业核心竞争力的模糊综合评判 | 第48-50页 |
| ·一级模糊评判 | 第48-49页 |
| ·二级模糊评判 | 第49-50页 |
| ·新东方企业的品牌战略 | 第50-53页 |
| ·品牌目标 | 第50页 |
| ·品牌定位 | 第50页 |
| ·品牌延伸 | 第50-51页 |
| ·品牌维护 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·主要研究成果与结论 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
